Один из способов сделать рекламу еще более эффективной – автоматическая пометка тегами. Это важный инструмент для аналитики, который помогает системе проследить поведение на сайте каждого пользователя после клика по рекламе. Собранные данные служат для улучшения таргетинга, оптимизации бюджета, повышения результативности рекламных кампаний.

А теперь подробнее о том, что такое автоматическая пометка тегами, для чего она нужна, как работает. Также расскажу про важное условие, которое должно быть соблюдено для того, чтобы получить пользу от функции автопометки. Не сделав один важный шаг после активации этой опции, использовать преимущества автоматической пометки тегами не получится.

Что такое автоматическая пометка тегами

Это инструмент в Google Ads, который помогает отслеживать данные и упрощает аналитику. Суть автоматической пометки тегами: Google Ads самостоятельно без вашего участия размечает адреса ссылок на ваш сайт, которые встроены в рекламное объявление. Таким образом вы можете собирать информацию и отслеживать не только переходы на сайт, но и анализировать, что люди дальше делают на сайте.

Ручная пометка тегами проводится при помощи UTM-меток. Настройка в этом случае занимает больше времени, она не такая точная, выше вероятность ошибки и некорректной работы.

Без разметки связать клиентов, заинтересовавшихся рекламой, и посетителей на сайте вообще невозможно.

Как работает автоматическая пометка тегами

Функция автоматическая пометка тегами нужна для передачи данных из Google Ads в Google Analytics. С помощью авторазметки в систему аналитики передаются следующие параметры:

• Как человек попал на сайт:
  • по какому рекламному объявлению кликнул пользователь;
  • какие ключевые слова были в этом объявлении;
  • из какой аудитории конкретный пользователь;
  • где была размещена реклама – в YouTube, поисковой системе Google, на конкретном партнерском сайте Google.
• Что пользователь делал на сайте (вы сами выбираете, какие действия отслеживать и создаете соответствующие цели в Google Аналитике):
  • нажимал на кнопки – смотрел видео, узнавал цены, переходил на страницы;
  • заполнял форму – оформлял покупки, заказывал консультацию;
  • скроллил страницу – изучал информацию, смотрел контакты, характеристики товаров;
  • как долго находился на сайте.

Таким образом рекламодатель может связать каждого человека, которого система Google Ads привлекла через рекламу, с пришедшим на сайт благодаря рекламе. Причем делает это система автоматически.

Как предпринимателю получить максимум пользы при помощи автопометки тегами

Улучшение аналитики сайта – прямой путь к повышению эффективности рекламы. Данные о поведении пользователей, полученные благодаря авторазметке Google Ads, позволяют оптимизировать рекламу:

• перераспределять бюджет на самые перспективные объявления, ключевые слова, аудитории;
• добавлять минус слова и исключать площадки;
• лучше понимать свою целевую аудиторию, составлять более эффективные и кликабельные объявления;
• сократить расходы на рекламу и увеличить продажи.

Как выглядит автоматическая пометка тегами

Если кликнуть по любому рекламному объявлению, вы перейдет на сайт, а в адресной строке после адреса сайта будет комбинация букв gclid. Это параметр Google Click ID.

Все, что идет после параметра gclid, – это уникальный код, который присваивается конкретному пользователю, пришедшему на сайт.

Далее система сопоставляет код пользователя, считанный перед кликом по рекламе, и код человека, пришедшего на сайт.

Активация функции в рекламном кабинете Google Ads

Перейдем к пошаговой инструкции, как включить авторазметку. В рекламном кабинете Google Ads перейдите в раздел “Администратор”, “Настройки аккаунта”, выберите “Автоматическая пометка тегами”.

В пункте “Автоматическая пометка тегами” поставьте галочку и нажмите “Сохранить”.

Проверить, что функция активирована, можно в настройках аккаунта. Напротив “Автоматической пометки тегами” будет указано “да”.

Связка аккаунтов Google Ads и Google Analytics

Обязательный шаг, который нужно сделать, чтобы автоматическая пометка тегами работала, – связка Google Ads и Analytics. Многие упускают этот момент из вида. Если Google Ads и Google Analytics не связать, обмен данными происходить не будет, а значит аналитика сайта будет невозможной.

Настройка аналитики подразумевает связывание аккаунтов Google Ads и Google Analytics между собой. Чтобы сделать это, зайдите в “Инструменты”, “Менеджер данных”. Нажмите “Подключить продукт”.

Из предложенных вариантов выберите Google Analytics 4. Выберите нужный ресурс в GA 4, нажмите “Далее”, “Связать”.

Чтобы проверить, связались ли аккаунты, зайдите в “Инструменты”, “Менеджер данных”, в разделе “Связанные продукты” будет Google Analytics 4.

Связав аккаунты, вы сможете использовать данные авторазметки для оптимизации рекламы. Настройка целей и конверсий в Google Analytics определяется тем, что именно вам важно для бизнеса отслеживать на сайте. Самые распространенные способы – отслеживать клики по кнопкам, заполнение форм, посещение страниц, скролл, время пребывания клиента на сайте. О том, как улучшить аналитику и настроить нужную цель, читайте в статье Настройка целей в Google Tag Manager.

Заключение

Не забывайте об огромном значении автоматической пометки тегами для аналитики. Эта функция подключается быстро и бесплатно. Далее она позволяет улучшить результаты любой рекламной кампании в любой сфере деятельности, на какой бы бюджет она ни была рассчитана. Ведь именно вдумчивый анализ пользовательского поведения на сайте – ключ к более тонкой и правильной настройке рекламы Google.