Структурированные описания — один из видов расширений объявлений в Google Ads, который позволяет уточнить, детализировать сведения о продукте. Используется преимущественно, чтобы познакомить потребителя с ассортиментом услуг, товаров, рассказать о свойствах рекламируемого продукта. 

По элементу нельзя кликнуть, он служит, чтобы заинтересовать пользователя. Дальше человек по ссылке в объявлении переходит на посадочную страницу сайта.

Для чего используют структурированные описания в рекламном объявлении

Использование структурированных описаний Google Ads, как и любого другого расширения, приводит к увеличению размеров объявления. После заголовков и описаний добавляются дополнительные строчки, где пользователь может прочитать информацию о продукте в структурированном виде. 

Структурированные описания Google Adwords отображаются как заголовок с двоеточием, после которого перечисляются значения. Объявление со структурированными описаниями содержит полезную информацию, которая лучше раскрывает суть предложения. Взгляд человека “цепляется” за отдельные слова, что стимулирует его кликнуть по рекламе.

Таким образом использование структурированных описаний приводит к росту показателя кликабельности объявления, то есть увеличению его CTR. Заметьте, стоимость клика может уменьшиться, так как качество и эффективность рекламы улучшается.

Как настроить структурированные описания в Google Ads

Для настройки структурированных описаний перейдите в интерфейс рекламного кабинета Google Ads, выберите “Кампании”. Все расширения сейчас находятся в разделе “Объекты”.

1. Решаем, куда добавить структурированные описания:
   • На уровень аккаунта — Google будет показывать их для всех объявлений.
   • На уровень кампании — распространяются на все группы объявлений внутри этой кампании.
   • В группу объявлений — используются только для выбранной группы.

Чем ниже уровень, тем выше приоритетность. Если структурированные описания добавлены в кампанию, они будут показываться для всех групп объявлений, но если для какой-то группы объявлений указаны свои структурированные описания, Google покажет их, а не те, которые распространяются на всю кампанию.

2. Далее нужно выбрать “Создать” объект.
3. Указываем язык заголовка.
4. Выбираем тип структурированного описания. В отличие от уточнений здесь нельзя писать произвольную информацию. Нужно выбрать из предложенных заголовков, что подходит для вашего бизнеса. Заголовков в перечне всего 13:
   • Бренды (подойдут, например, для техники, обуви, одежды, косметики).
   • Кварталы (для агентства недвижимости).
   • Курсы (для образовательных учреждений).
   • Места (для туристических фирм, доставки еды).
   • Модели (для автомобилей, смартфонов).
   • Программы обучения (для курсов, ВУЗов).
   • Рекомендуемые отели (для туристических фирм).
   • Стили (для одежды, дизайнерских услуг).
   • Страховая защита (для страховых компаний).
   • Типы (для любых видов бизнеса).
   • Удобства (универсально).
   • Услуги (любая сфера).
   • Шоу (для театров).
5. Перечисляем более 4 значений для выбранного заголовка, каждое вводим в новое поле без знаков препинания.
6. Нажимаем “Сохранить”.

Повторяем 4 — 6 этапы, пока не заполним информацию для всех подходящих заголовков.

Наиболее универсальные типы структурированных описаний

Некоторые заголовки подходят для любой ниши. Среди них типы, удобства, услуги. По факту, типы — это категории товаров и услуг. Приведу примеры, как можно использовать заголовок “Типы” для разных сфер деятельности:

• Для СТО: развал-схождение, шиномонтаж, компьютерная диагностика.
• Для адвокатского бюро: уголовные, административные, коммерческие дела.
• Для медицинского центра: эндокринология, терапия, хирургия.

То же касается услуг и удобств. Их можно представить для любого вида бизнеса. Примеры удобств:

• Офис в центре.
• Бесплатная доставка.
• Круглосуточная работа.

Услуги можно использовать даже тем бизнесам, которые занимаются продажей товаров, не только предоставляют услуги. Пример услуг:

• Продленная гарантия.
• Тестовый период.

Советы, как правильно добавлять структурированные описания

Подведем итог, как наиболее эффективно использовать структурированные описания в Google Рекламе:

1. Рекомендую добавлять не одно структурированное описание, а несколько. Желательно выбрать все заголовки, которые имеют отношение к деятельности вашей компании. Их нужно создать по очереди. Например, типы, курсы, услуги.
2. Для каждого заголовка нужно перечислить минимум 4 значения, лучше — 5 и больше (до 10). В этом случае Google сможет их менять, подставлять наиболее релевантные под разные запросы в поиске. Впоследствии можно проанализировать эффективность каждого. Это позволяет выявить лучшие сочетания, на которые “клюет” аудитория.
3. Каждое значение нужно делать максимально коротким и лаконичным. Тогда в объявление поместится больше значений, у потенциального клиента будет больше информации и выбора, а значит, вы получите больше кликов и переходов на сайт. 
4. Чтобы структурированные описания успешно прошли модерацию, нужно соблюдать правила при их заполнении:
   • значения должны соответствовать по смыслу заголовку;
   • не должно быть повторяющегося текста;
   • нельзя использовать товарные знаки в отличие от брендов;
   • нельзя добавлять дополнительную информацию, например, стоимость моделей, длительность курсов, размеры одежды, год выпуска машины.
5. Если рекламодатель не добавит структурированные описания вручную, Google может выбирать для показа динамические описания, созданные в автоматическом режиме. Преимущество — за ручными расширениями, так как информацию можно настраивать более точно и контролировать, что прочитает о вас пользователь с мобильного устройства или компьютера.