Кампании с максимальной эффективностью в Google Ads называются Performance Max или РМах. Они более новые по сравнению с поисковыми кампаниями Google или КМС (контекстно-медийными сетями), но их популярность среди рекламодателей постоянно растет. Чтобы запускать эффективную рекламу в Performance Max Google Ads, разберем, как выглядит такая реклама, где встречается, как ее нужно настраивать, проводить аналитику и оптимизацию.

Как выглядит реклама Google Performance Max

Реклама Performance Max — это, как правило, баннер, который занимает или всю страницу, или часть экрана на мобильном устройстве или компьютере.

По содержанию баннеры могут быть очень разнообразными. Информация в них подается в таком виде:

• Текст.
• Изображения.
• Видеоматериалы. Причем video Performance Max на баннере постоянно проигрывается, при нажатии на кнопку старта появляется звуковое сопровождение.
• Фид товаров, который является по сути прайс-листом компании или интернет-магазина. На нем изображены товары с ценами. При нажатии на определенный товар пользователь попадает на страницу с подробным описанием и характеристиками изделия.

Где показывается реклама Performance Max:

• в Google поиске; 
• на YouTube в виде картинки в ленте между видео или внутри другого видео как аналог видеорекламы;
• в Gmail на мобильном телефоне или компьютере в виде письма, при нажатии на которое открывается баннер;
• на Google картах.

Как видите, возможности для рекламы в Перфоманс Макс большие. Дальше нужно научиться ее правильно настраивать.

Как создавать рекламу в Performance Max

Чтобы создать новую рекламную кампанию, пройдитесь по всем пунктам и заполните их:

1. Целью нужно выбрать “не указывать цель”.
2. Тип кампании максимальная эффективность, то есть Performance Max.
3. Бюджет — какую сумму вы рассчитываете потратить на рекламу в день.
4. Ставки. В Ads Performance Max доступны только 2 стратегии назначения ставок — конверсии и ценность конверсии. Последнюю можно использовать тогда, когда у вас есть информация о ценности. Здесь же назначают цену за конверсию: если поле отметить галочкой, будет использоваться целевая цена за конверсию, если не отмечать, по умолчанию будет выбрана стратегия Максимум конверсий.
5. Выбрать местоположение рекламной кампании.
6. Отметить язык, на котором говорят ваши потенциальные клиенты.
7. Создать группу объектов по тем же принципам, как создают адаптивное медийное объявление. Здесь указывается необходимая информация:
   1. Конечный url страницы. 
   2. Видео.
   3. Изображения. 
   4. Заголовки, включая длинные заголовки. 
   5. Логотип. 
   6. Описание — короткое и полное. 
   7. Название компании. 
   8. Дополнительные ссылки — от 2 до 4 штук. 
   9. Призыв к действию.
8. Создать сигнал аудитории. В Performance Max нет возможности создать особые аудитории, разделить их по интересам и отдельно для каждой настраивать показ рекламы. Как настроить сигнал аудитории, разберем подробнее.

Подробнее о настройке групп объектов Pmax в видео по настройке адаптивных медийных объявлений:

Что такое сигнал аудитории, как настроить в Performance Max Google

Создавать сигнал аудитории можно при настройке рекламной кампании в Performance Max или в Google Ads в своем аккаунте. При этом в меню слева нужно выбрать пункт “Аудитории”. Данные об аудитории, которой будет показана ваша реклама, собираются из нескольких источников:

• особые сегменты;
• данные ремаркетинга;
• интересы и данные демографии, которые отражают пол и возраст.

Создав все это по отдельности, в готовом виде данные добавляются в пункт “сигнал аудитории” в Перформанс Макс.

При настройке рекламы важно исключить показы для тех людей, которые уже являются клиентами вашей компании. Помогает в этом анализ конверсий. Если человек совершил конверсию на сайте, рекламу ему показывать не нужно. Для этого нужно отметить пункт ”назначать ставки только новым клиентам”.

Как отслеживать конверсии и управлять показами рекламы в Performance Ads Max

Разберем, какие особенности Performance Max затрудняют анализ и оптимизацию рекламной кампании:

• В Перформанс Макс достаточно сильно автоматизированы процессы показа рекламы. Здесь нельзя провести анализ отдельно по каждому объявлению, видео, сравнить, что лучше работает.
• Группа объектов подразумевает связку одного объявления с одним сигналом аудитории. Таких групп можно создавать несколько, но при этом нельзя добавить для одной группы объявлений разные аудитории или для одной аудитории набор разных объявлений. 
• Информации для анализа в Performance Max крайне мало по сравнению с другими кампаниями. Например, нельзя проанализировать показ и эффективность рекламы по разным площадкам, аудиториям, как это можно сделать в КМС.

Доступны для оценки такие виды информации:

• Можно посмотреть эффективность каждого заголовка, описания, картинки, видео.
• Можно детально проанализировать, как срабатывает реклама по отдельным районам, регионам, городам, странам.

Выводы о Pmax компаниях

Можно сказать, что Performance Max Google Ads — это перспективный и результативный тип рекламной кампании. Однако до начала вложения крупных сумм в рекламу очень важно провести верификацию всех конверсий. Это связано с тем, что наряду с реальными пользователями в отчеты по конверсии попадает много ботов.

Объяснить ситуацию можно тем, что система Google кроме реальных покупателей учитывает много фейковых, чтобы улучшить отчетность по эффективности Performance Max. Провести идентификацию очень просто: связаться с людьми, которые попали на ваш сайт с Макс Перфоманс. По телефону или при помощи электронной почты нужно уточнить, действительно ли они оставляли для связи свой email, интересовались продукцией или услугами компании. 

Если они подтверждают конверсию, тогда можно считать, что показатели эффективности рекламы Перформанс Макс соответствуют реальности. Если же нет — тогда вы рискуете вложить много денег в рекламу и не получить той отдачи, на которую рассчитываете, исходя из цифр отчетности.

Название статьи (темы)	Описание
Типы рекламных кампаний Google Ads
Поисковая реклама
Торговые Кампании
Performance Max
YouTube реклама
Discovery реклама
КМС реклама