Считаю автоприменения в Google Ads одной из ловушек Google, главная цель которой – получить от рекламодателя больше денег за рекламу. Об этом должен знать каждый, кто занимается контекстной рекламой. Если не следить за автоприменениями, можно слить весь рекламный бюджет.

Где найти настройку автоприменений

Чтобы найти автоприменения, выберите в меню своего аккаунта Google Ads “Администратор”, перейдите в “Настройки аккаунта” и справа из всех настроек выберите “Автоприменение” (Auto-apply).

Дальше нужно выбрать “Настройки автоприменения”.

Есть и другой путь, как найти автоприменения в аккаунте. Нажмите “Кампании”, далее “Рекомендации” и откройте “Автоматические применения”.

Google предлагает автоматически применять свои рекомендации, которые по его мнению улучшат вашу рекламу. При этом есть 2 типа автоприменения:

• оптимизация объявления – здесь система предлагает применить 8 вариантов рекомендаций по рекламе;
• развитие бизнеса – возможно 14 видов рекомендаций от Google.

Что Google может менять в аккаунте

Чтобы представить себе масштабы автоматических изменений в аккаунте, которые Google может внести без вашего ведома, почитайте все эти рекомендации и постарайтесь представить последствия.

Изменения объявлений

Самое безобидное, что может произойти, – Google применит ротацию объявлений. Гораздо большая опасность кроется в том, что Google может сам добавить объявление, изменить заголовки и описания в вашем объявлении.

Пример для наглядности: Вы обслуживаете автомобили элитного класса. В заголовках объявлений написано “Премиум ремонт”. А Google решил, что заголовок “Самый дешевый ремонт” увеличит CTR ваших объявлений.

Результат такой рекламы: люди придут на сайт, а там цены для премиум сегмента. Реакция будет точно не такая, как вам нужна. Пользователи подумают: “Как тут дорого”, – и уйдут с сайта.

Изменения ключевых слов и таргетинга

Если автоприменения включены, вы позволяете Google:

• удалять ключевые слова;
• добавлять новые ключи;
• удалять минус-слова;
• изменять таргетинг;
• переводить ключевые слова в широкое соответствие;
• добавлять показы рекламы в КМС.

Google заинтересован, чтобы каждый рекламодатель тратил больше денег на рекламные кампании. Если реклама будет добавлена по ключевым словам, которые не работают, люди покупать ничего не будут, в проигрыше останется только рекламодатель. Именно он платит за клики по рекламе, независимо от того, приносит она дальше доход или нет.

Корректировка ставок и стратегий

Подумайте, нужно ли вам, чтобы Google:

• сам назначал ставки;
• изменял ставки, которые назначили вы;
• назначал новую целевую цену за конверсию;
• менял стратегию назначения ставок.

Представьте ситуацию: Google считает, что ваша целевая цена за конверсию слишком мала. Он хочет, чтобы вы платили больше за каждый клик, и вносит изменения. Естественно, после этого цена повысится, а реклама будет “съедать” больше денег.

Что делать: как отключить автоприменения?

Если активирована хоть одна рекомендация в настройках автоприменения, вы можете терять впустую значительную часть бюджета. Если они все включены, вы рискуете совсем потерять ваш трафик на сайт, которого добивались длительной и тонкой настройкой рекламных кампаний.

Главный совет по управлению автоприменениями – в любом аккаунте нужно первым делом их все отключить. Проверьте, чтобы напротив всех рекомендаций Google в настройках автоприменения не было галочек.

Ни одна из этих опций не нужна для оптимизации Google Ads, поэтому смело снимайте все галочки, если они стоят. Единственная цель автоприменения – подтолкнуть предпринимателя платить больше за рекламу в Google.

Заключение

Ручное управление настройками Google Ads остаётся эффективнее автоматизации в рекламе. Особенно много вреда могут принести активированные автоприменения Google Ads. Поэтому обязательно проверяйте настройки аккаунта и отключайте эту функцию для минимизации рисков и улучшения результатов рекламы. Настройка рекламного аккаунта и контроль изменений Google Ads должны оставаться в ваших руках.