До недавнего времени стратегия «назначение цены за клик вручную» была самая лучшая стратегия назначения ставок. Ею пользовались много специалистов по рекламе и достигали путем ручного управления ценой клика отличных результатов.
Почему ручная стратегия до сих пор актуальна и конкурентна
Сейчас набирают обороты автоматические стратегии назначения ставок. Они позволяют затрачивать на настройку рекламы намного меньше сил и времени и достигать почти таких же результатов.
Но даже несмотря на все возможности автоматических систем Google ручное управление ставками Adwords не только не потеряло актуальность, но и может обеспечить намного лучше результаты при тщательном подходе к назначению цены за клик вручную. Условие — нужно уделять много времени и иметь желание долго “играться” с цифрами, постоянно оттачивать управление ценой клика и оплату.
Преимущества стратегии «назначение цены за клик вручную»:
- Тонкая настройка цены кликов по разным ключевым словам позволяет четко корректировать стоимость рекламы, разумно распределять бюджет.
- Можно учитывать много факторов: геопозицию, возраст, пол, в западных странах даже уровень доходов домохозяйства, были ли люди раньше на сайте и т.д..
- Она может стать стратегией выбора, если на сайте не налажено отслеживание конверсий. В таком случае автоматические системы не подойдут.
- Помогает прочувствовать “руками”, как работает реклама. От специалиста требуется ежедневный анализ и корректировка, получение обратной связи и снова корректировки.
Соизмеряя результат рекламной кампании и время, затраченное на нее, автоматические стратегии все-таки выигрывают по сравнению с ручной настройкой. Они работают достаточно хорошо на полуавтомате, для управления нужно минимум времени.
Принцип работы стратегии “Назначение цены за клик вручную”
Идея стратегии — назначение ставок вручную для каждой аудитории или каждого ключевого слова. Например, на одно “ключевое слово” ставка будет 1,5$, на другое — 2$, на третье — 0,5$.
Можно установить корректировки. Это коэффициент, на который умножается ставка. В итоге цена клика будет разной для каждой подгруппы людей:
- В зависимости от устройства: для мобильных можно установить выше, для ПК — ниже.
- Для аудитории в зависимости от возраста, пола, чем интересуются. Например, для молодых людей поднять на 20%, для аудитории от 65 лет — снизить на 30%. Можно поднять для женщин или мужчин в зависимости от того, для кого предназначены услуги, продукция.
Установить цену клика вручную очень полезно на начальной стадии любого рекламного проекта. Анализ, что влияет на поведение аудитории, помогает не только настроить рекламу, но и мыслить глобально. Специалист видит, что еще можно улучшить: например, нужна мобильная версия или можно улучшить сайт. Это положительно отражается на маркетинге компании.
Рекомендации и выводы о ручной стратегии
Чтобы добиться хороших результатов со стратегией “Назначение цены за клик вручную”, нужно уделять работе с ней много времени. Если такой возможности нет или вы не понимаете, как наладить ручную настройку ставок, рекомендую перейти на автоматическую стратегию “Целевая цена за конверсию”. Однако это можно делать тогда, когда все конверсии на сайте корректно отслеживаются. В противном случае можно либо остаться на ручном управлении ставками, либо сначала наладить качественный учет всех конверсий, а потом запускать автоматическую систему.
Навигация по всем типам стратегий
Отличная статья. Удобно, что встроено видео и можно сразу прослушать аудио версию. Благодарность автору.