Типы рекламных кампаний Google Ads

В тот момент, когда вы решаете запустить рекламу в Google Ads, вы создаете рекламную кампанию и устанавливаете ее цель. Исходя из маркетинговых целей выбирается тип кампании. Заранее продумайте стратегии вашего  бренда, количество времени и бюджет, который вы готовы ей уделить. В этой статье я расскажу, как выбрать тип кампании, соответствующий вашим рекламным целям.

Я отобрал пять типов рекламных кампаний:

  1. Реклама в поисковой сети;
  2. Реклама в контекстно-медийной сети;
  3. Торговые кампании;
  4. Видеокампании: видеореклама на YouTube
  5. Реклама для мобильных приложений

Реклама в поисковой сети

Показывается в поисковых системах по запросу пользователя. Основное преимущество в том, что человек уже заинтересованный, он ищет то, что ему необходимо. В качестве таргетинга используются ключевые слова. Более того, вы можете настраивать аудитории, кому будет видна ваша реклама, выбрав геоданные, пол, возраст и т.д.

Типы рекламных кампаний Google Ads

Особенности

  • Реклама показывается только в ответ на запрос;
  • Вы не платите за показы, а только за переходы по объявлению;
  • Вы сами определяете ставку, выбираете максимально допустимую сумму, которую готовы потратить за каждый клик.

Данный тип подойдет

  • Тем, у кого есть собственный сайт, перейдя на который потенциальный клиент может совершить целевое действие;
  • Если вы рекламируете популярный товар/услугу, которую пользователи часто ищут в интернете;
  • Если ваш товар/услуга однозначные. Например, сайт онлайн-магазина с дорогими персидскими коврами может вызывать сомнения. Если вы еще не успели получить лояльность от своих покупателей, заинтересованная аудитория предпочтет проверенных поставщиков.

Реклама в контекстно-медийной сети

Реклама показывается на сайтах партнеров Google и на видеохостинге YouTube). Сайты КМС имеют охват больше 90% интернет-пользователей по всему миру*. Таргетинг используется по ключевым словам, темам, местам размещения). Настраивая таргетинг можно выбрать аудитории, кому показывать рекламу, например “ пользователи, которые интересуются седанами”)

Реклама в КМС

Особенности

Создание рекламы автоматизировано (напишите текст, добавьте картинки и логотип и объявление органично впишется в дизайн вашего сайта).

  • Объявления, ориентированные на взаимодействие. Вы можете показывать интерактивные графические и видеообъявления на YouTube и в КМС
  • Реклама в Gmail. Эти объявления находятся на вкладке «Промоакции» в виде тизера. Открываются как обычное письмо.

Виды

  • Текстовые объявления

Можно создавать обычные текстовые объявления Ads.

  • Графические объявления

Можно разместить иллюстрацию, загрузив свое изображение или бесплатную картинку из Google. В форматах: JPG, PNG, GIF, HTML5.

  • Текстово-графические объявления

Реклама, в которой есть и текст, и иллюстрации.

  • Видеообъявления

Такая реклама повышает узнаваемость бренда и позволяет информативно показать продукт.

  • Мультимедийные объявления

Реклама с возможностью одновременного использования текста, видео и анимации. 

 Данный тип не подойдет

1. Если вы придумали свои собственные цвета, сделали баннеры и не хотите ничего менять, так как алгоритмы автоматически подбирают все эти характеристики.

2. Умная кампания не подойдет, если целью стоит привести на сайт новых пользователей, поскольку автоматический алгоритм базируется на таргетинге на заинтересованных покупателей и ремаркетинге.

Торговые кампании

Это инструмент, который помогает повысить количество продаж в рамках контекстной рекламы. Отлично подходит для интернет-магазинов разных сфер деятельности.

ТОРГОВЫЕ КАМПАНИИ

Особенности

Более широкий охват. Потенциальный клиент видит несколько товарных объявлений, и текстовую рекламу, когда она соответствует запросу. Это позволяет вдвое увеличить охват потенциальных покупателей.

  • Простое управление. Система сама выбирает, по каким запросам показывать объявления, основываясь на заданных вами атрибутах в виде данных Merchant Center, а не на ключевых словах. 
  • Выше вероятность продажи. Когда пользователь ищет определенный товар и в выдаче видит фото нужного товара и цену, он с большей вероятность перейдет по такому обэявлению. 

Данный тип подойдет

  • Если ваш продукт имеет фото и цену;
  • Для рекламодателей, чей товар является однозначным;
  • Кому важно находится в самом верху выдачи;
  • У кого есть широкий ассортимент товара. 

Видеокампании: видеореклама на YouTube

Позволяют охватить большие аудитории YouTube и партнерских видеоресурсов Google. Есть возможность самому выбрать ее цель и подтип, указать формат объявлений, которые расскажут о вашем товаре и мотивируют  пользователя к действию.

Позволяют охватить большие аудитории YouTube и партнерских видеоресурсов Google. Есть возможность самому выбрать ее цель и подтип, указать формат объявлений, которые расскажут о вашем товаре и мотивируют пользователя к действию.

Виды

  • Объявления Out-Stream показываются на сайтах партнеров. Специально разработано  для мобильных устройств, чтобы пользователи могли запустить видео одним нажатием пальца. Помогают повысить узнаваемость бренда за счет широкого охвата ресурсов.
  • Объявления In-Stream не дают пропустить рекламное сообщение. Длительность не должна превышать 15 секунд.
  • Объявления-заставки – это видеоролики, которые увеличивают охват и повышают узнаваемость бренда. Длительность объявления максимум 6 секунд, без возможности пропустить.

Данный тип подойдет

  • Тем , кому необходимо повысить узнаваемость бренда;
  • Кто может удачно презентовать свой товар с помощью видео.

Реклама для мобильных приложений

Дают возможность размещать рекламу на больших ресурсах Google: Поиск, Google Play, YouTube, рекомендации в Google Поиске и КМС. Управление такими объявлениями простое: написать текст и указать ставку.  

Особенности

  • В мобильном приложении нельзя бесплатно настроить блокировщик рекламы. А значит, вашу рекламу нельзя будет отключить;
  • Большинство пользователей покупают товары/услуги именно через приложения.

Данный тип рекламы подойдет

  • Если вы уже пробовали другие виды рекламы и хотите получить дополнительную ЦА;
  • Если у вас есть свой интернет-магазин с удобной навигацией.

Итак, мы разобрали все основные типы рекламных кампаний. А как сделать их эффективными читайте в этой статье.

*Источник: Comscore.

Оцените статью
Блог о Google-рекламе
Добавить комментарий