При настройке рекламной кампании в Google Ads первым делом нужно указать ключевые слова, соответствующие вашей нише. При подборе ключей незаменимый инструмент — Планировщик ключевых слов Google Ads. Не менее важно правильно выбрать тип соответствия. Рассмотрим, что такое точное соответствие, как его использовать.

Точное соответствие Google Ads начинает работать тогда, когда ключевое слово берут в квадратные скобки. Возьмем, к примеру, ключевое слово [шторы на заказ в Киеве]. Охват при точном соответствии меньше, чем при широком и фразовом типах соответствия.

Особенности точного соответствия и эффективное применение

Точное соответствие, это тип, который дает высокую релевантность и низкий охват. Мы ограничиваем Goolge и точно указываем те запросы, по которым хотим получить показ. Что из этого следует:

• Для указания точное соответствия ключевых слов используется квадратные скобки. Пример: [ключевое слово]
• Нужно указывать больше вариантов ключевых слов, то есть по сути добавлять все уникальные по тексту формы ключевых слов, даже если они идентичны по смыслу. Но не нужно добавлять ключевые слова с одинаковым набором слов. Например, в фразовом соответствии мы можем указать «купить ноутбук», и получить показ по запросу «цена ноутбука», «заказать ноутбук», «ноутбук интернет магазин». В точном соответствии, нам может понадобиться указать каждый вариант отдельно. Но не нужно указывать 2 раза «купить ноутбук Киев» и «ноутбук купить Киев»
• Точное соответствие, может плохо работать на автоматической стратегии и для него больше подходят ручное назначения ставок. По сути главным преимуществом точного соответствия, является возможность повышенного контроля показов, за счет получения релевантных показов и регулировки их ставками вручную.
• В точном соответствии можно особо не следить за статистикой показов и добавлением минус слов, так как мы в 99% случаев получим те показы, которые указали в ключевых словах.
• Эффективной стратегией будет следующая. Создать 2 кампании, в одной из них поставить ключевые слова в широком соответствии и стратегию максимум конверсий с указанием целевой цены за конверсию. Получая конверсии (продажи) в первой кампании, мы можем выявлять те запросы, которые их чаще всего приносят и затем переносить в точном соответствии во вторую кампанию. Во второй кампании можно сделать ручное назначения ставок, чтобы контролировать показы.
• Самое главное: точное соответствие это про контроль и про ручной поиск и сортировку семантики. Так что обычно данный тип плохо подходит для новичков.

Принцип действия точного соответствия

Раньше точное соответствие в Google Ads срабатывал только тогда, когда пользователь вводил в поиск Google словосочетание, точно совпадающее с ключом (до буквы, знака). В последнее время несколько изменились принципы работы точного соответствия в Google.

Когда показ рекламы блокируется

Рекламное объявление не будет показано, если в запросе по сравнению с ключевым словом в точном соответствии добавлены любые другие слова до или после ключевого слова (в отличие от фразового соответствия, которое указывается в кавычках). Пример:

• Если мы укажем такое ключевое слово: [шторы на заказ в Киеве];
• То не получим показов по такому запросу: шторы на заказ в Киеве на левом берегу.

В каких случаях объявление участвует в аукционе и показывается

Точное соответствие, обеспечивает показы по запросам, которые максимально близки к ключевым словам, но не обязательно идентичные. Google будет показывать объявление, если в поисковом запросе:

• Набраны те же слова, что и ключевое слово в точном соответствии, но также с ошибками или опечатками.
• Использованы другие словоформы — отличается число (единственное или множественное) по сравнению с ключевым словом:
  • штора на заказ в Киеве.
• Употребляются однокоренные слова:
  • шторы заказать в Киеве.
• Используются аббревиатуры от словосочетания, которое указано как ключевое слово в точном соответствии:
  • [техобслуживание] = ТО.
• Варианты фраз с другой последовательностью слов:
  • Киев шторы на заказ.
• Добавлены или отсутствуют служебные слова — союзы, предлоги, местоимения:
  • шторы заказ Киев.
• Есть синонимы и перефразирование:
  • [купальные костюмы] = купальники.
• Соответствуют цели поиска по мнению Гугл:
  • [налог с лицензионных платежей] = налог с авторских прав.
• Использованы подразумеваемые слова — те, которые ассоциируются у большинства людей с данной фразой.
  • шторы Киев. 

Как управлять показами при помощи минус-слов

Остановимся на последнем примере подробнее. При всей схожести запросов “шторы заказ Львов” и “шторы Львов” целевая аудитория в этих случаях принципиально отличается. Эти люди — клиенты для разных ниш бизнеса. Поэтому важно думать об интенте людей, что они намерены сделать:

1. Люди, которые в поиске пишут “шторы заказ Львов”, интересуются индивидуальным пошивом в ателье или у мастера.
2. Пользователи, которые набирают “шторы Львов”, хотят купить готовые изделия в магазине. 

Вторая группа людей намного больше, чем первая. Большая часть бюджета может уйти на показ рекламы этой группе, причем люди не совершат конверсий на сайте, который предлагает услуги именно пошива. Трафик на страницу получится нецелевой, запрос нерелевантный, так как тематика не совпадает.

Это говорит о том, что не только при широком соответствии, но и при точном соответствии полезно использовать минус-слова. Словосочетание “шторы Львов” можно добавить в список минус-слов, чтобы ограничить показ рекламы пользователям с таким запросом. Это можно сделать в аккаунте Google Ads в процессе настройки поисковой кампании для контекстной рекламы.

Выводы о точном соответствии

К сожалению, Гугл не так хорошо работает с семантикой на русском или украинском языке по сравнению с английским. Рекламодатель, указывая ключевые слова в Google Ads в точном соответствии, рассчитывает на показы только по релевантным словам. Однако Google использует подразумеваемые слова, синонимы, похожие цели поиска, поэтому возможна демонстрация объявлений и по нерелевантным запросам даже при точном соответствии.

Чтобы исправить ситуацию и не тратить зря рекламный бюджет Google Ads, нужно обязательно на регулярной основе проверять, по каким запросам идет ваша реклама. Слова и словосочетания, которые не подходят вашему бизнесу, следует добавлять в минус-слова. Этот инструмент поможет повысить релевантность объявления и поднять его CTR, а вместе с тем и эффективность рекламы.

Навигация по всем статьям темы «типы соответствия ключевых слов»:
Типы соответствия ключевых слов
	Широкое соответствие
	Фразовое соответствие
	Точное соответствие
	Модификатор широкого соответствия