Разберем, что такое фразовое соответствие ключевых слов в Google Ads, по каким принципам оно работает, когда применяется.

Фразовый тип соответствия срабатывает, когда ключевое слово при настройке поисковой рекламной кампании в Google Ads указывают в кавычках. Например, “кредит в банке”. Это используют для того, чтобы Google рассматривал в качестве ключевого слова указанную нами фразу как единое целое, ее нельзя разбивать другими словами. Поэтому при запросе “кредит наличными в банке” показа рекламы не будет. 

Принцип работы фразового соответствия 

При фразовом соответствии ключевого слова в Google Ads сохраняются показы, если в запросе:

• Присутствуют любые слова до или после фразы:
  • “получить кредит в банке”;
  • “кредит в банке Приват”;
  • “недорогой кредит в банке”;
  • “кредит в банке под низкий процент”.
• Допущены ошибки в словах, опечатки.
• Будет другая форма единственного или множественного числа:
  • “кредиты в банках”;
  • “кредит в банках”;
  • “кредиты в банке”.
• Используются сокращения, однокоренные слова:
  • “кредитование в банке”;
  • “кредитор в банке”;
  • “кредитка в банке”.
• Аббревиатуры:
  • “СТО” = “станция технического обслуживания” = “станция техобслуживания”.
• Слова в другом порядке:
  • “банковское кредитование”;
  • “банк кредит”. Учтите, если сам банк имеет в названии слово кредит, например, “Кредит и финансы”, то по любым брендовым запросам, когда люди ищут этот банк, будет показываться реклама с фразовым соответствием ключевого слова “кредит в банке”.

Не будут идти показы, если при фразовом соответствии ключевых слов изменение порядка слов меняет смысл запроса. Например, “переезд Киев Одесса” не одно и то же, что “переезд Одесса Киев”. Поэтому в тех нишах, где важен порядок слов, нужно добавлять все потенциально нужные варианты ключевых слов в фразовом соответствии. Если вы осуществляете перевозки в обоих направлениях, ключевых слова будет 2: 

• “переезд Одесса Киев”;
•  “переезд Киев Одесса”.

Правильно подобрать ключевые слова можно при помощи бесплатного инструмента Google Ads — планировщика ключевых слов.

Как эффективно применять фразовое соответствие

Фразовое соответствие является универсальным, так как обеспечивает средний охват и среднюю релевантность. Если сравнить с другими типами, то точное обеспечивает низкий охват и высокую релевантность, а широкий тип максимальный охват и самую низкую релевантность.

Почему нам важен охват, который дает фразовое соответствие?

Дело в том, что мы не можем знать всех вариантов запросов, которые используют люди для поиска наших товаров и услуг. Поэтому удобно, когда мы можем задать одно основное ключевое слово из направления, а по нему будут подтянуты все другие варианты запросов, в том числе те, которые имеют сверхнизкую частотность и забиваются крайне редко. Такие запросы нельзя «добыть» из Планировщика ключевых слов Google, так как в их статистике запросы, которые забивают от 10 раз в месяц.

Почему нам важна релевантность, и как ее получить в фразовом соответствии?

Релевантность, это соответствие смысла и намерения запроса нашим товарам и услугам. И фразовое соответствие позволяет получить показы по запросы, которые будут близкими по смыслу к нашему ключевому слову. То есть мы используем Искусственный Интеллект Google для поиска подходящих по смыслу слов. Но не всегда подобранные запросы нам подходят, поэтому их нужно чистить с помощью минус-слов. Для этого в начале запуска рекламы нужно проверять поисковые запросы каждый день и блокировать показ по нерелевантным запросам при помощи добавления минус-слов. Затем можно перейти на проверку раз в неделю, затем на раз в месяц. Чистка осуществляется за счет проверки статистики поисковых запросов. Таким образом мы можем получить высокую релевантность на фразовом соответствии.

Какие стратегии назначения ставок подойдут для фразового соответствия

Как было сказано выше, фразовое соответствие универсально, поэтому оно хорошо подойдет как для ручного назначения ставок, так и для автоматических стратегий с целевой ценой за конверсию.

• Автоматические стратегии, позволят вам использовать Искусственный Интеллект Google для подстройки ставок в зависимости от вероятности конверсии, стоимости клика и других факторов. Этот вариант подойдет если у вас правильно настроена фиксация конверсий. Этот вариант может подойти даже новичку, так как не требует корректировки и оптимизации ставок для отдельных ключевых слов.
• Ручная стратегия, позволяет лучше контролировать процесс получения показов. Здесь потребуется понимание принципов оптимизации ставок, в зависимости от показателей. Плюсом данной стратегии является то, что технически для работы рекламы не нужно настроенных конверсий, хотя для эффективной оптимизации они все равно необходимы.

Изменения трактовки типов соответствия Google с 2021 года

В настоящий момент фразовое соответствия в Google Ads автоматически заменяет широкое соответствие с модификатором, которое можно было использовать до 2021 года. Модификатор использовали для того, чтобы запретить Google показывать рекламу, если в запросе пользователя слова заменены на другие, близкие по смыслу, или присутствует только одно слово из словосочетания. 

На данный момент эту задачу можно решить, используя фразовое соответствие ключевых слов. Так, при ключевом слове “женские туфли” не будет показов по запросу “женские кроссовки”. А ведь цель любой рекламной кампании Google Ads — избежать лишних трат на показы, если запрос пользователя не соответствует тематике бизнеса.

Современный подход трактовки фразового соответствия ключевых слов позволяет избежать дублирования фраз, так как Google анализирует смысл и использует:

• словоформы;
• близкие синонимы;
• сокращения;
• варианты написания на другом языке или с ошибками. 

Рекламодателю не нужно перефразировать одно и то же по-разному, прописывать все это в виде целого списка ключевых слов, скрупулезно работать над семантикой. 

Еще один способ сделать контекстную рекламу максимально релевантной — использовать минус-слова. Их добавляют в аккаунте Google Ads при создании кампании в том же разделе, что и ключевые слова, или в “Инструментах” в “Общей библиотеке” в разделе “Списки исключений” создают новый “Список минус-слов”.

Выводы о фразовом соответствии

Фразовое соответствие Google Adwords позволяет:

• Более точно контролировать, по каким запросам будет показываться рекламное объявление. Это важно для контроля за бюджетом, уменьшения количества нецелевых показов. У таких объявлений повышается CTR (их кликабельность), так как фразовое соответствие ключевых слов учитывает интент (намерение) человека лучше, чем широкое соответствие.
• Обеспечить больший охват аудитории, чем точное соответствие.
• Получить целевой трафик на страницу сайта. Такая реклама приводит из Google поиска больше клиентов для бизнеса, которые совершают конверсии.

Поэтому в большинстве случаев рекомендую указывать ключи в фразовом соответствии. Это обеспечит качество и нужный объем трафика, сэкономит деньги на нерелевантных показах.

Навигация по всем статьям темы «типы соответствия ключевых слов»:
Типы соответствия ключевых слов
	Широкое соответствие
	Фразовое соответствие
	Точное соответствие
	Модификатор широкого соответствия