Дополнительные ссылки Google Ads – объект или расширение рекламного объявления. Они служат для увеличения объема рекламы на странице и позволяют пользователям перейти в нужный раздел сайта прямо из объявления. Поэтому их еще называют быстрыми ссылками Google Ads, так как человек сразу может прочитать интересующую его информацию, минуя обычный путь навигации. Переходы на сайт можно совершить как по основной ссылке, так и по дополнительным. 

Эффект от использования дополнительных ссылок

Дополнение должно соответствовать ключевым словам объявления, тексту в заголовке и описании основного блока, давать более подробную информацию о предложении, продукте компании.

Дополнительные ссылки Google улучшают многие показатели рекламы – качество, кликабельность объявления (растет CTR) и ее эффективность в целом. 

В Google Ads и Google Analytics можно отслеживать статистику, какие из дополнительных ссылок лучше работают с аудиторией, чаще приводят к конверсиям. Для этого к ссылкам добавляют специальные метки.

Как выглядят дополнительные ссылки 

Дополнительные ссылки в Google Ads кликабельны, выделены синим цветом, находятся под основной частью объявления. Они более заметны по сравнению с уточнениями и структурированными описаниями.

Отображаются дополнительные ссылки по-разному в зависимости от устройства, на котором пользователь видит рекламу, и позиции, на которое попадает объявление в выдаче: 

• На десктопе на первой позиции ссылки занимают 2 столбца, при этом под кликабельным заголовком ссылки есть еще 2 строчки с описаниями. Пользователю показываются 2 – 6 дополнительных ссылок.
• На десктопе на других позициях дополнительные ссылки занимают 1 – 2 строчки, пользователю доступны только заголовки без описаний.
• На мобильном устройстве отображаются до 8 ссылок, они расположены в 1 строку, перелистывать их можно влево-вправо в режиме карусели. На первой позиции каждая ссылка может занимать отдельную строку.

Как добавить дополнительные ссылки Google Ads

Рекламодатель может добавить дополнительную ссылку в Google разными способами:

• В разделе “Кампании” при настройке объявления, дойдя до раздела “Объекты”. 
• В “Инструментах” перейти в “Общую библиотеку”, выбрать “Библиотеку объектов” и добавить дополнительные ссылки на все объявления аккаунта сразу.
• Использовать Google Ads Editor. В этом случае нужно перейти в “Объекты”, “Дополнительные ссылки”, выбрать, на каком уровне хотите редактировать информацию. Справа откроется окно, где можно проводить редактирование данных. После их сохранения нужно нажать в правом верхнем углу экрана “Опубликовать”.

При любом пути нужно уточнить, на какие объявления распространяются дополнительные ссылки – на отдельную группу объявлений, кампанию или аккаунт. Чаще всего выбирают уровень аккаунта. При этом для группы объявления система может показывать ссылки с трех разных уровней одновременно, Google сам подбирает самые релевантные для показа.

Также можно настроить динамические дополнительные ссылки. В них контент берется с сайта и заполняется Google в автоматическом режиме.

Какая информация вносится в дополнительные ссылки

При помощи дополнительных ссылок вы можете детализировать ваше предложение для целевой аудитории:

• рассказать о типах услуг, которые предоставляет ваш бизнес;
• сделать акцент на акциях, скидках, удобной доставке и других преимуществах;
• познакомить с ассортиментом наиболее популярных товаров, перечислить бренды.

Обязательными пунктами являются:

• Заголовок. Он должен содержать не более 25 символов. Лучше вместить суть предложения в 1 – 2 слова, чтобы при выдаче потенциальный клиент увидел больше дополнительных ссылок.
• URL для перехода на страницу сайта. Адреса ссылок не должны повторяться и не должны уводить посетителя на сторонние ресурсы. Это может быть определенное место на главной странице, помеченное при помощи “якоря”, или другая страница сайта, например, с ценами, вариантами доставками, про определенный вид товара, услуги. Информация должна соответствовать названию ссылки.

Необязательно, но желательно заполнять 2 описания длиной до 35 символов. Они показываются только в том случае, когда объявление попадает на самую верхнюю позицию. Если его не заполнить, Google может добавлять произвольную информацию с вашего сайта, которую считает релевантной поисковому запросу.

Вся текстовая информация проходит модерацию в Google Adwords, после этого она видна пользователям в рекламном объявлении над результатами поиска или под ними.

Примеры дополнительных ссылок Google Ads

Примеры моих дополнительных ссылок для поисковой рекламы:

• подарок при регистрации;
• для кого мастер-класс;
• чек-лист основных моментов.

Если компания предоставляет несколько похожих услуг, при написании дополнительных ссылок нужно стараться, чтобы они детализировали конкретную услугу, а не переводили внимание пользователя на другие. 

Плохой пример для компании, занимающейся “ремонтом под ключ”:

• эконом-ремонт;
• премиум-ремонт.

Хороший вариант – перечислить те моменты, которые входят в услугу “ремонт под ключ”:

• создание дизайн-проекта;
• демонтаж конструкций;
• создание новой планировки;
• уборка.

Выводы о дополнительных ссылках

Для контекстной рекламы всегда нужно настраивать такие расширения как дополнительные ссылки. Создать их нужно от 4 до 10, указать ту информацию, которая приведет к росту кликов по объявлениям и увеличит в конце концов продажи.

При выборе, какую информацию указать в ссылках, можно ориентироваться на статистические данные с сайта или Google Ads: 

• какие страницы сайта чаще посещают пользователи, где совершают покупки; 
• какие самые популярные запросы пользователей;
• чем чаще всего интересуются люди в дополнение к основной услуге.

Работа с дополнительными ссылками улучшает результат рекламы, причем в отличие от регуляции ставок этот способ бесплатный.