До 2021 года при выборе типа соответствия ключевых слов в Google Ads был доступен такой вариант, как широкое соответствие с модификатором. Когда рекламодатель задавал ключевые слова, перед каждым словом ставился +. Пример: +купить +ноутбук.
Принцип работы модификатора широкого соответствия до 2021
Модификаторы широкого соответствия Гугл добавляли для того, чтобы более точно задать круг запросов, по которым рекламодатель желает показывать рекламу.
При ключевом слове купить ноутбук в широком соответствии без модификатора показы могли идти по запросам:
Добавление модификаторов перед каждым словом означало, что Google должен показать ваше объявление, если в поисковом запросе пользователя присутствуют оба слова — и купить, и ноутбук, причем их нельзя заменять на синонимы или семантически близкие слова. Таким образом модификаторы уменьшали нецелевые показы.
Поэтому раньше было важно ставить плюсы перед ключевыми словами. Эти плюсы и назывались модификатором широкого соответствия.
Долгое время это был основной способ написания ключевых слов, так как такой подход обеспечивал достаточный охват и позволял отсеять показы по нерелевантным запросам в поиске.
Как изменились типы соответствия с 2021 года
На данный момент модификатор широкого соответствия ключевых слов не используется, плюсы ставить не нужно. Вместо этого Google в автоматическом режиме перевел ключевые слова в широком соответствии с модификатором в обновленное фразовое соответствие.
Как изменились принципы работы фразового соответствия
Раньше фразовое соответствие подразумевало сохранение порядка слов в фразе и не допускало лишних слов между ключевыми словами. Сейчас фразовое соответствие трактуется более широко, похоже на использование ключевых слов с модификатором.
Пример фразового соответствия: “купить ноутбук” будет обозначать, что показы рекламных объявлений будут осуществляться при запросах:
Для фразового соответствия словосочетание указывается в кавычках. Сейчас этот вариант позволяет обходиться без модификаторов и используется наиболее часто при настройке поисковых рекламных кампаний в Google Ads.
Выводы о модификаторе широкого соответствия
Если в вашем аккаунте Google Ads использовался широкий тип соответствия ключевых слов с модификатором, сейчас система учитывает его как фразовый тип соответствия. По новым правилам все ключевые слова нужно указывать в 1 из 3 доступных вариантов:
- В широком соответствии — без знаков: купить ноутбук. Вы получите много показов, среди них будет достаточно много нецелевых, потребуется большой бюджет. Этот тип соответствия хорошо сочетается с автоматическими стратегиями, охватывает большую группу пользователей с низкочастотными запросами.
- В фразовом соответствии — с кавычками: “купить ноутбук”. Охват и трафик будут хорошие, вы получите больше клиентов на странице своего сайта, вырастут конверсии, заказы, улучшится CTR вашего объявления, оно чаще будет выигрывать на аукционе.
- В точном соответствии — со скобками квадратной формы: [купить ноутбук]. Тематика объявлений будет наиболее точно совпадать с запросами пользователей, их намерениями (интентом). Трафик на сайт будет идти целевой, однако он может быть недостаточный. Нужно изучить семантику и указывать список разных ключей, чтобы учесть больше вариантов, как пользователи ищут в Google ваш продукт. Для этого можно пользоваться планировщиком ключевых слов. Если ключей много, пригодится группировка фраз для разных ниш.
При любом типе соответствия ключевых слов важно пользоваться минус-словами. С помощью этого инструмента в контекстной рекламе уменьшается расход на рекламу, растет процент релевантных показов.
| Навигация по всем статьям темы «типы соответствия ключевых слов»: | |
| Типы соответствия ключевых слов | |
| Широкое соответствие | |
| Фразовое соответствие | |
| Точное соответствие | |
| Модификатор широкого соответствия | |
