Разбираем нюансы настройки рекламы Google Ads, которые позволят сделать ее еще более эффективной, приводить на сайт больше клиентов, повышать продажи. Среди инструментов аналитики широко используются параметры URL Google Ads. Они помогают понять, как работает ваша реклама:
- с каких ресурсов на сайт переходят пользователи;
- на каких девайсах они смотрят рекламу;
- какие ключевые слова чаще совпадают с их запросами и т.д.
Возможности для отслеживания пользовательского поведения в Google Ads очень большие. А чтобы система знала, какие данные передавать на сайт и в дальнейшем использовать для аналитики, в настройках рекламы Google Ads нужно указать или шаблон отслеживания, или суффикс конечного URL. Причем более простой способ, который я рекомендую использовать для минимизации ошибок в рекламе, – суффикс конечного URL.
Что такое суффикс конечного URL и где он пригодится
Суффикс URL нужен для того, чтобы Google автоматически вставлял в адрес сайта разные параметры в зависимости от того, кто клиент, где был совершен клик, по какому объявлению или группе объявлений кликнули.
URL (Uniform Resource Locator) – это адрес, который есть у каждого ресурса в интернете. А в каждом рекламном объявлении есть ссылки, при клике по которым человек перейдет на определенную страницу сайта. Адрес сайта указывает рекламодатель при настройке объявления, группы объявлений, рекламной кампании или аккаунта.
Если рекламодатель хочет точно знать, откуда пришел пользователь, в настройках URL нужно добавить суффикс конечного URL.
Как добавить и использовать суффикс конечного URL в Google Ads
Разберем, как это работает, на примере параметра device. Допустим, вы хотите знать, с какого устройства чаще переходят пользователи на сайт. Это позволит перераспределить бюджет вашей рекламной кампании. Например, вы сможете сократить расходы на рекламу, которая показывается на ПК, и за счет этого увеличить вложения в рекламу на мобильных устройствах.
Для этого в вашем аккаунте Google Ads зайдите на уровень рекламной кампании, в “Настройках” выберите “Параметры URL кампании”.
Если человек кликнет по рекламному объявлению на мобильном устройстве, он перейдет на сайт по адресу, в котором будет информация device=m. Если с планшета – device=t, с компьютера – device=c.
Кроме параметра device есть много других вариантов. Каждый предназначен для сбора определенных данных о пользователе, кликнувшем по рекламе:
- из какой сети он пришел: из поисковой сети Google, сети КМС, YouTube или другого видеоресурса, с сайта партнера – {networkid};
- из какой группы объявлений – {adgroupid};
- по рекламе с какими ключевыми словами кликнул – {keyword};
- на каком сайте кликнул по рекламе – {placement}.
Подробно почитать обо всех параметрах, которые используются в Google Ads для отслеживания, можно в Справке от Google.
Суффикс конечного URL рекламодатель задает на любом уровне, как и шаблон отслеживания. Суффикс URL, который задан на уровне аккаунта, будет применен ко всем кампаниям, группам и объявлениям, если для них не указаны свои суффиксы. При необходимости можно для отдельного объявления задать свой суффикс конечного URL. Он будет в приоритете для Google по сравнению с настройками, выбранными для группы, кампании, аккаунта.
Сравнение суффикса конечного URL и шаблона отслеживания
И суффикс конечного URL, и шаблон отслеживания направлены на анализ трафика на сайт и оптимизацию рекламы Google. При этом добавить нужно только один вариант.
Шаблон отслеживания добавляется в первое поле в настройках “Параметры URL”. Для отслеживания устройства и кампании шаблон будет иметь такой вид: {lpurl}?device={device}&utm_campaign={campaignid}.
Нужные параметры будут подставляться после комбинации {lpurl}?, а вместо нее система будет брать адрес сайта из настроек рекламы. Добавлять можно столько параметров, сколько нужно для аналитики рекламы, присоединяя их знаком &. Важно писать все без пробелов, использовать вместо них _.
Суффикс конечного URL выглядит короче и проще. Надо вписать только device={device}&utm_campaign={campaignid} во второе поле. Тогда к любому адресу в вашем аккаунте автоматически добавится эта комбинация с параметрами.
Результат будет одинаковый. Главное отличие суффикса от шаблона отслеживания в том, что написание суффикса конечного URL проще, меньше вероятность ошибки. Так, ошибка, допущенная в шаблоне при написании комбинации {lpurl}?, приведет к тому, что человек вообще не попадет на сайт. Это влечет лишние траты для рекламодателя: оплата за клик снимается, а на сайт посетитель не доходит.
При использовании суффикса конечного URL Google просто подставляет параметры, которые вы указали, в конец каждого адреса в Google Ads, не изменяя сам URL.
Когда лучше использовать шаблон отслеживания, а когда – суффикс URL
Шаблон отслеживания рекомендую использовать в тех случаях, когда информацию об отслеживании нужно передать на другой URL. Например, человека нужно направить на страницу сайта по одному адресу, а данные о нем одновременно отправить на сервер аналитики по другому адресу. Это достаточно редкие случаи в практике, они реализуются более сложно.
Для простых случаев достаточно суффикса конечного URL. Человек перейдет на страницу сайта с рекламы, в этот же момент будет собрана о нем нужная информация.
Если вы используете Google Analytics, настройка шаблона отслеживания и конечного суффикса URL вообще не требуется. Все эти данные и так попадают в аналитику. Однако если вы пользуетесь сторонней системой аналитики, для отслеживания рекламных кампаний обязательно нужно добавить суффикс конечного URL или шаблон.
Для разных систем аналитики требуется добавлять разные параметры. В инструкции к каждой системе обычно указано, какие параметры следует использовать для правильной аналитики рекламы.
Заключение
Google создал суффикс конечного URL, чтобы минимизировать количество ошибок, связанных с использованием шаблона отслеживания. Использование суффикса конечного URL помогает сделать рекламу Google более контролируемой и эффективной. Ведь каждый предприниматель стремится тратить деньги только на такую рекламу, которая дает отдачу.
Перед запуском рекламы также важно проверить, все ли ссылки с ваших объявлений работают правильно. Для этого достаточно нажать на рекламное объявление и убедиться, что вы попадаете на нужную страницу сайта.
