Одна из полезных функций в Google Ads – шаблон отслеживания. Он необходим для анализа рекламных кампаний и позволяет получить больше информации о том, какая реклама приводит на сайт пользователей. Расскажу об ошибках, нюансах при настройке шаблона отслеживания и преимуществах, которые получает рекламодатель при анализе рекламы Google Ads, если использует эту функцию.
Для чего нужен шаблон отслеживания
Главная функция шаблона отслеживания – размечать ссылки, по которым пользователи переходят на ваш сайт. Объясню, зачем это нужно. Допустим, у вас есть главная страница вашего сайта. На нее дается реклама на разных ресурсах интернета – в Facebook, Инстаграм, Google, также используется Email рассылка, баннера и визитки для офлайн рекламы.
Таким образом вы имеете несколько видов рекламы и заявки на сайте. Но вы не знаете, какой тип рекламы из всех задействованных приводит к вам клиентов и лучше всего генерирует покупателей.
Вы тратите на маркетинг деньги, но половину из них – впустую. Поэтому рекламодателю важно знать, откуда пришел каждый клиент на сайт, особенно если он совершил покупку, а еще и на крупную сумму.
Для этого и служит шаблон отслеживания. Он позволяет добавлять к ссылкам, размещенным в рекламе, определенные элементы. При этом страница, на которую попадает человек, не меняется. Визуально она абсолютно ничем не отличается от страницы, для которой шаблон добавлен не был.
Как выглядит шаблон отслеживания
Для примера возьмем мой сайт, адрес которого https://ivitskiy.com.
В адресной строке добавлю параметр UTM Source. При этом страница никак не поменяется.
Что бы вы ни писали в URL после знака “?”, посетитель сайта просто увидит ту же самую страницу. Зато добавленные элементы дают возможность анализировать трафик, то есть откуда приходят посетители, и что дальше происходит на сайте.
Как добавить шаблон отслеживания: пошаговая инструкция
Перейдем к тому, как настроить шаблон отслеживания. Добавить его возможно на 4 уровнях:
- Аккаунт.
- Рекламная кампания Google Ads.
- Группа объявлений.
- Объявление.
Чтобы добавить шаблон отслеживания на уровень аккаунта Google Ads, зайдите в раздел “Администратор”, “Настройки аккаунта”, выберите “Tracking”.
Шаблон отслеживания вводится в соответствующее поле, причем он всегда начинается с параметра lpurl (landing page URL), то есть с адреса посадочной страницы сайта.
При клике вместо этой комбинации Google вставляет адрес вашей посадочной страницы, который берет из рекламного объявления.
Если настроить такой шаблон отслеживания на уровне всего аккаунта, то рекламодатель будет видеть в аналитике все клики – по всем объявлениям, из всех рекламных кампаний.
Как узнать, из какой рекламной кампании пришел клиент
Иногда нужно знать более подробную информацию, например, из какой рекламной кампании попал человек на сайт. Это можно решить 2-мя способами:
- при помощи динамической подстановки на уровне аккаунта;
- с помощью статического шаблона отслеживания на нужном уровне.
Динамическая подстановка
Чтобы определить, из какой конкретно кампании пришел на сайт посетитель, используется параметр campaignid из перечня ValueTrack parameters в справке Google.
Добавьте его в шаблон отслеживания после основной части.
После этого при клике по рекламе Google будет брать номер рекламной кампании и подставлять его на место комбинации {campaignid}. В аналитике сайта рекламодатель будет видеть номер РК для каждого посетителя сайта, который пришел через рекламу Google Ads.
Статический Google Ads шаблон
Также есть возможность при настройке шаблона отслеживания сделать так, чтобы вместо цифр показывалось название рекламной кампании. Это удобнее и чаще используется при анализе рекламных кампаний. Тогда тот же самый шаблон нужно добавить на уровень рекламной кампании, а вместо комбинации {campaignid} указать Name, то есть название кампании.
Чтобы добавить шаблон отслеживания Google Ads на уровне кампании, в рекламном кабинете зайдите в раздел “Кампании”, выберите нужную “Кампанию” и откройте “Настройки”.
В “Дополнительных настройках” найдите “Параметры URL кампании” и заполните поле для шаблона отслеживания, после чего сохраните изменения.
Название кампании указывайте латинскими буквами, вместо пробелов используйте нижнее подчеркивание.
Эти действия нужно будет проделать для каждой кампании. При необходимости шаблон отслеживания можно добавить на уровне группы объявлений, а также для конкретного объявления. При этом чем ниже будет уровень, тем выше приоритет для Google.
Пример: для объявления Google добавит шаблон отслеживания, который внесен на уровне объявления. Если его не добавляли, будет взят шаблон с более высокого уровня: из группы объявлений, при его отсутствии – с уровня рекламной кампании, если его нет – с уровня аккаунта.
Улучшение кампаний благодаря использованию шаблона
Полный список доступных параметров для отслеживания клиентов Google Ads можно посмотреть в справке Google. Вот значения некоторых из них:
- {campaignid} – служит для определения рекламной кампании;
- {targetid} – отслеживание аудитории таргетинга;
- {loc_physical_ms} – из какой локации кликнул человек по рекламе;
- {device} – с какого устройства был клик;
- {matchtype} – какой тип соответствия использовался;
- {network} – из какой сети пришел на сайт пользователь (YouTube, поисковик Google)$
- {keyword} – на какие ключевые слова настроена реклама.
Ту же информацию можно получить для аналитики, если использовать автоматическую пометку тегами, но эта опция работает только для связки Google Ads и Google Analytics. Если рекламодатель использует другую систему аналитики или другую рекламную систему, тогда для интеграции незаменимы будут именно шаблоны отслеживания.
Заключение
Использование шаблона отслеживания способствует улучшению аналитики рекламы Google, повышению точности таргетинга, экономии бюджета. Можно использовать динамический URL Google Ads на уровне аккаунта или статический, причем добавлять его на нужном уровне – для всех объявлений, групп объявлений, кампаний или для каждого отдельно.
Не поленитесь настроить Google Ads шаблон отслеживания, чтобы иметь возможность анализировать и улучшать ваши кампании, постоянно повышать эффективность рекламы.
