Многие хотели бы запустить рекламу в YouTube, учитывая ее высокую эффективность и актуальность. Тем, кто планирует заниматься видео рекламой, нужно знать, сколько стоит разместить рекламу на Ютубе, какой выбрать формат и как не потерять деньги.

Есть разные форматы рекламы на YouTube, от этого напрямую зависит стоимость видеорекламы. При этом важно понимать, что любая реклама для этой площадки настраивается и оплачивается в Google Ads, а не через YouTube

Как формируется стоимость рекламы в YouTube

Существует 3 основных вида рекламы на YouTube, которые кардинально отличаются принципом показа и способом ценообразования:

1. Реклама In-Stream, для которой есть кнопка “Пропустить”.
2. In-Stream, которую нужно смотреть полностью.
3. Discovery реклама.

 Разберем каждый подробнее.

Cколько стоит In-stream реклама в YouTube с возможностью пропуска

Такая реклама показывается пользователям, когда они просматривают какой-то ролик. Обычно до начала видеоролика или в середине его запускается видеореклама с указанием, что ее можно будет пропустить через 5 секунд. После этого начинается показ рекламы и отсчет времени, сколько осталось, чтобы можно было вернуться к просмотру нужного ролика.

Принцип оплаты

99% людей пропускают такую рекламу, и в этом случае рекламодатель вообще ничего не платит. Решение посмотреть рекламу принимают в основном те, кому интересна тема. Есть еще категория людей, которые просто не знают, как пропустить показ, например, дети.

Плата за рекламу снимается с рекламодателя в двух случаях:

• Если пользователь посмотрел рекламу дольше 30 секунд или полностью, если ролик длится менее этого времени.
• Если человек кликнул по рекламе, чтобы перейти на сайт или выполнить другой призыв к действию, который есть в ролике.

Учитывая принципы, как снимается плата за просмотр, некоторые используют в своих видео такой прием: они начинают рекламу со слов “Если ты не предприниматель, пропускай это видео”. Этим можно пользоваться, но нужно учитывать, что это сильно сужает аудиторию, которая увидит вашу рекламу. Поэтому важно правильно подобрать фразу в начале видео или пользоваться другими методами для более точного определения целевой аудитории.

Цена in-stream рекламы на YouTube, которую нельзя пропустить

Стоимость такой рекламы в YouTube – от 1 американского цента, то есть 0,01$. Поэтому стоимость рекламы на YouTube в целом небольшая. Хоть просмотры стоят немного, однако много дешевых просмотров не означают, что вы автоматически получите нужный эффект на сайте.

С какой целью используют In-Stream рекламу 

Видео может быть любой длины – хоть 5 минут. Обычно в рекламе звучит призыв к действию, например:

• перейти на сайт;
• посмотреть приложение, меню, цены;
• заказать такси, консультацию.

Чтобы такая видеореклама хорошо работала, сайт должен быть оформлен соответствующим образом. Тогда человек будет переходить с рекламы на сайт и совершать заказы или другие действия, которые нужны вашему бизнесу.

Cколько стоит In-stream реклама на YouTube без возможности пропуска

Особенности рекламы:

• Рекламный ролик имеет стандартную длительность – 15 секунд.
• Пропустить ее у человека нет возможности.

Принцип оплаты

Оплачивается каждый просмотр, цена за рекламу на YouTube примерно такая же – от 0,01$ . Но при использовании этого типа рекламы есть сразу 2 опасности:

• Если вдруг вы не угадали с целевой аудиторией и решили показать видеорекламу широкому кругу пользователей, есть риск колоссального перерасхода бюджета. Ведь рекламодатель платит за каждый контакт с аудиторией.
• Люди в большинстве своем очень негативно относятся к такой рекламе. Они не могут пропустить видеоролик, даже если он будет на другом языке или им совсем не интересна тема рекламы. При этом они вынуждены тратить 15 секунд своего времени.

Как пользоваться

Запускать эту рекламу нужно только тогда, когда вы точно знаете свою аудиторию и уверены в ее лояльности. Также здесь не нужно использовать призыв к действию. Чаще всего такая реклама используется с целью политической агитации, чтобы донести важную информацию сразу большому количеству людей. 

Пример: Я – Депутат Иванов И.И., построил детскую площадку, установил почтовые ящики и отремонтировал окна. При этом вся информация должна уместиться в 15 секунд.

Cтоимость Discovery рекламы на YouTube

Discovery рекламу пользователь видит среди результатов поиска в YouTube или сбоку от видео, где показываются рекомендованные к просмотру ролики. Обычно Discovery реклама знакомит пользователя с какими-то новинками, рассказывает о преимуществах товара, услуги, сотрудничества с компанией.

Принцип оплаты

Оплата происходит, если человек нажал на баннер с рекламой. Это означает, что он сам осознанно захотел посмотреть рекламу.

Цена Discovery рекламы

Расценки на Discovery рекламу в Ютубе еще меньше – от 0,5 цента, то есть 0,005$. Полезный совет, как можно снизить стоимость размещения рекламы на YouTube: при создании аккаунта в Google Ads нужно выбрать в качестве валюты, которой будете расплачиваться за рекламу, не доллары. Это связано с тем, что минимальная цена рекламы в YouTube в долларах – 1 цент. Выбрав гривну как валюту, можно установить цену на рекламу в YouTube намного меньше – хоть 1 копейку. 

Как использовать Discovery рекламу

Эта реклама не показывается насильно, только после клика по ней. Однако важно учитывать, что без сформированного интереса пользователь не кликнет по баннеру. Нужно хорошо продумать общий вид рекламы, чтобы она вызывала интерес:

• интригующий заголовок;
• что-то цепляющее в самом ролике, чтобы человек не “ушел” с него.

Выводы о стоимость рекламы на YouTube

Разобрав на конкретных примерах, сколько стоит купить рекламу на YouTube, можно сделать вывод, что в целом видеореклама на этой площадке недорогая:

• от 1 цента в In-Stream;
• от 0,5 цента в Discovery.

Важно думать:

• как вы хотите показывать рекламу – в роликах или в результатах поиска;
• кому ее показывать – определить аудиторию, ее интересы, боли;
• какие приемы использовать для привлечения клиентов.

Рекомендация: Чтобы улучшать свою рекламу на YouTube, обращайте внимание, как рекламируются другие. У конкурентов и просто других людей можно брать полезные идеи для рекламы и внедрять у себя “новые фишки”. Поэтому если вы задумываетесь, как сделать и сколько стоит видео реклама на YouTube, не пользуйтесь YouTube Premium, иначе потеряете возможность набираться опыта на чужой рекламе.

Когда смотрите рекламу на YouTube, задавайте себе вопросы:

• Почему она мне показывается?
• Какая цель рекламы, то есть к какому действию дает стимулы?
• Как это применить в свой видео рекламе?

Так вы сможете сделать сверх эффективную рекламу на YouTube, а значит привлекать новых клиентов для своего бизнеса, повышать узнаваемость компании, получать прибыль и расти.