Создание бренда компании

Что вы представляете под словом «бренд»? Скорее всего у вас появляются яркие баннеры перед глазами, фирменные упаковки и логотипы. Создание бренда — это выстраивание долгосрочных отношений с вашими клиентами. А сам процесс может занимать от нескольких месяцев до десятков лет.

Создание бренда компании

Из чего состоит бренд?

Существует 3 аспекта любого бренда:

  1. Ценности и миссия бренда — определяют его сущность, направление, а также правила, которые помогают направлять его и управлять его развитием;
  2. Образ бренда — название кампании, лого, цвет и шрифт;
  3. Голос бренда — слоган и манера общения с клиентами.

Как создать свой бренд?

Бренд — это некая уникальная формулировка, которой человек может описать ваш продукт. Это первое, что приходит в голову клиента, и в ваших силах заложить в нее то, что нужно именно вам. Сам процесс называется брендинг. Как создать его грамотно, чтобы он играл на руку?

Составьте портрет своего покупателя

Вы должны четко осознавать свою целевую аудиторию, для кого вы создаете свой продукт. Опишите несколько групп, на которых вы будете ориентироваться. Это будет выглядеть примерно так: Света, 30 лет, живет в спальном районе Киева. Работает маркетологом, зарабатывает 1500$, мечтает научится выращивать голландские розы. Боится остаться без подруг, детей и мужа нет. Света посещает выставки цветов и форумы садоводов. Потребляет информацию из Facebook. Свете можно предлагать купить уникальную рассаду неприхотливых бархатных роз. Детальнее читайте в этой статье.

Определитесь с миссией бренда

Что вы хотите давать людям? Ваша собственная прибыль не должна закрывать вам глаза на все остальное. Какую пользу вы несете, как помогаете, какие страхи закрываете? У всех великих компаний есть миссия.

Например у Coca-Cola это: «Освежать мир, тело, разум и дух; Пробуждать оптимизм с помощью наших напитков и наших дел; Привносить смысл во все, что мы делаем.»

В Apple: «Обеспечить студентов, педагогов, творческих профессионалов по всему миру лучшими персональными компьютерами благодаря использованию инновационных решений»

Люди обычно покупают не продукт, а эмоции, статус. Они готовы переплачивать лишь бы оказаться «в теме». Придумайте себе миссию, которая будет помогать людям чествовать себя лучше и счастливей.

Выберите ценности вашего бренда?

Ценности бренда – это нематериальная составляющая: уникальные характеристики, в которых заключаются особые отличия от конкурентов. Ценности помогают создать эмоциональную связь между брендом и покупателем. Виды:

  • Семейные;
  • Индивидуальные;
  • Культурные
  • Духовные;
  • Нравственные
  • Религиозные;
  • Утилитарные.

Настоящей ценностью становятся удовлетворение от использования продукта. Для того чтобы их определить, нужно самому предпринимателю осознавать две вещи:

  1. Чего ждет целевая аудитория;
  2. Что может повлиять на принятие решения.

Анализ конкурентов компании

Для того, чтобы выделяться, нужно знать своих конкурентов. Грамотно составьте анализ конкурентов и создайте УТП.

Список критериев по которым можете анализировать своих конкурентов:

  • Сайт (дизайн, сильные стороны, слабые стороны);
  • Предложение;
  • Миссия;
  • Активность в социальных сетях;
  • Рассылки
  • Манера общения с клиентами.

Создайте себе отдельный документ, куда будете записывать данные. Так же выделите основные слабые стороны конкурентов и сделайте их своим преимуществом.

Придумайте логотип и слоган

В брендировании визуальная часть — это первое над чем необходимо поработать, так как это останется в памяти ваших клиентов. Не переусердствуйте с креативностью. Легко запоминаются простые лого, такие как буква M, или яблоко, или четыре кольца. Сразу возникают ассоциации, не так ли?

Кроме логотипа не забудьте про:

  • Шрифты
  • Цветовую палитру
  • Изображениях

Увидев где-то ваш логотип или цветовую гамму, у человека сразу будет появляться ваша компания перед глазами.

Придумайте короткую презентацию своей компании

Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Сделайте короткое видео, в котором покажете что вы предлагаете и почему вы лучшие на рынке.

Проследите, чтобы:

  • Предложение должно быть ясным и коротким;
  • Было понятно, какие боли вы можете закрыть.

Персонализируйте свой бренд

Создайте эмоциональную связь с вашей компанией. Не прячьтесь за экранами мониторов, показывайте изнанку. Покажите себя, своих сотрудников и рабочий процесс. Более того, станьте другом, который придет на помощь. Расскажите истории своих неудач, общайтесь вежливо. Максимально располагайте к себе и устанавливайте эмоциональный контакт.

Будьте главным распространителем вашего бренда

Только вы и ваши сотрудники лучше всего знаете ваш бренд. При приеме сотрудников, следите за тем, чтобы они соответствовали ценностям вашей компании. Если у вас в коллективе будет гармония, вы будете делиться нею и с клиентами.

Оцените статью
Блог о Google-рекламе
Добавить комментарий