Читайте все о рекламе для кафе в интернете: какие стратегии и инструменты применять, какие идеи лучше работают для заведений общепита – кафе, ресторанов, столовых.

Первым делом перед запуском интернет рекламы нужно определиться с позиционированием, от этого напрямую будет зависеть выбор стратегии.

Кафе для быстрого перекуса или доставки еды на дом

Реклама ориентирована на людей, которые находятся рядом, они здесь и сейчас хотят вкусно поесть. Учитывайте при продвижении в интернете, что в рядовое кафе люди не поедут из другого района города, для перекуса они найдут кафе поблизости.

Поисковая реклама для кафе

Для таких случаев хорошо работает локальный поиск в интернете. В поисковой рекламе кафе или общепита укажите точку на карте, где находится ваше заведение, и радиус от 1 до 5 км. Если рядом много других кафе, радиус можно указать меньше, если вокруг мало конкурентов, радиус стоит настроить больше.

Для поисковых рекламных объявлений важно правильно собрать список ключевых слов, изучив, по каким запросам люди ищут кафе, ресторан: восточная кухня, пиццерия, доставка суши. Эти ключевые слова вставьте в заголовки, описания.

Зная, что рекламу для кафе в интернете будут видеть люди, которые рядом, можно использовать в объявлении фразы:

• мы находимся в 10 минутах ходьбы;
• в пешей доступности. 

Добавьте расширения, что пользователь получал больше информации о вас (контакты, фото, адрес, преимущества, по дополнительным ссылкам человек сможет перейти сразу на страницу с меню, доставкой, акциями).

В аккаунте Google Ads желательно создать несколько групп объявлений для разных услуг, предложений – еда на вынос, еда в заведении.

Медийная реклама для ресторана

На этот же регион хорошо запускать рекламную кампанию КМС и YouTube для повышения узнаваемости бренда. Брендинговая реклама будет сообщать пользователям, что “вы открылись”, “у вас недорого, вкусно”. Можно снять короткий рекламный ролик для YouTube. Он будет недорогой, так как аудитория для показа небольшая, ограничена местоположением кафе или ресторана.

В КМС для продвижения и рекламы ресторана используйте:

• яркие красочные баннеры с меню;
• информацию про акции, например, бизнес ланч в подарок, два блюда по цене одного, счастливые часы.

Сделать хорошее видео для рекламной кампании ресторана стоит около 100 – 200$, заказать баннер у дизайнера – порядка 50 – 100$. Эти расходы разовые, зато потом их можно долго использовать в интернет маркетинге, в том числе при открытии новых ресторанов в сети.

Кафе с какой-то уникальностью 

Если кроме еды кафе или ресторан имеет эстетическую ценность, особенность, ради которой люди приедут в него с другого конца города, стратегия рекламы в интернете и раскрутка кафе будет другая. 

Помимо рекламы первого типа нужно использовать объявления, которые расскажут людям об интересном мероприятии, при этом геотаргетинг будет на весь город. Лучше всего с задачей передать эмоции и настроение справится видео реклама. Примеры:

• еда в полной темноте;
• необычная подача блюд;
• кафе с животными;
• вечер с блогерами;
• живая музыка.

Акцент при такой интернет рекламе нужно делать на эмоции, потому что в данном случае это для человека важнее, чем цены и меню. Об этой же изюминке можно рассказать при помощи баннерной рекламы в контекстно-медийной сети, в рабочем профиле в соцсетях. Важно, чтобы при клике по рекламе человек попадал на ту страницу сайта, которая раскрывает суть уникального предложения и эмоции от него в полной мере.

Для аудитории ремаркетинга нужно продумать отдельную рекламу в интернете. Они уже были на сайте, а возможно, и в ресторане. Удержать постоянных клиентов помогают индивидуальные предложения по Google почте, баннеры с выгодными предложениями и необычным дизайном.

Заведение высокого класса

Если позиционируете ресторан прежде всего как источник эмоций, настроения, а только потом – еды, в заведение могут приезжать люди даже из других городов и стран. Еда при этом ценна не сама по себе, а в комбинации с уникальными эмоциями, которые человек испытывает при посещении ресторана. 

Для таких заведений не стоит пользоваться поисковой контекстной рекламой в интернете, потому что она ориентирована на физическое утоление голода. 

Если использовать маркетинговые приемы, работающие для рекламы кафе для перекусов, люди начнут со временем ассоциировать заведение как место с единственной целью поесть. Они будут передавать свое впечатление другим, и имидж заведения высокого класса пострадает. Прибыль будет кратковременная, а эффект в долгосрочной перспективе будет негативным.

Для продвижения элитных ресторанов в интернете лучше сосредоточиться на идее брендинга:

• снимайте качественные ролики для YouTube;
• используйте контекстно-медийную рекламу;
• занимайтесь пиаром по различным рейтингам, путеводителям.

Очень удачный таргетинг в интернете – на путешественников, которые находятся по всему миру, но планируют посетить ваш город. К примеру, человек из Европы хочет посетить Киев. Можно создать целевую аудиторию по интересам и намерениям, таргетировать рекламу на людей, которые недавно интересовались рейсами, купили билеты в Киев.

Ролик может быть на иностранном языке, в нем постарайтесь описать преимущества посещения вашего заведения в Киеве. Бюджет для такой рекламной кампании не будет очень большой, так как иностранных клиентов, нацеленных на посещение ресторана, мало. Однако это будут самые платежеспособные люди, поэтому вложения в рекламу с большой вероятностью окупятся.

Реклама на Google картах для кафе

Для любого заведения подойдет онлайн реклама на Google Maps. На картах будет показываться ваша геолокация и информация, которую вы укажете при настройке кампании. 

Ресурс помогает раскрутить и продвигать кафе в онлайн пространстве, увеличивает количество посетителей, звонков, заказов, позволяет накопить отзывы. Чем меньше конкуренция и лучше рейтинг заведения, тем большее количество людей увидит вашу рекламу.

Реклама кафе, ресторана в соцсетях

Соцсети – один важных каналов в интернете, где можно рекламировать ресторан, так как количество людей, пользующихся Instagram и Facebook, огромно. Здесь можно выкладывать фото, короткие видео, писать текст, видеть реакцию пользователей на акции, новые блюда, отвечать клиентам, проводить опросы. 

Все это идет на пользу бренду, главное – найти креативные маркетинговые идеи для продвижения кафе, чтобы выделяться на фоне других участников рынка.

Анализ и оптимизация рекламы ресторана

Для эффективности любой рекламной кампании важно контролировать статистику и своевременно проводить корректировку настроек. Данные для анализа берут в отчетах Google Ads, Google Analytics. В этих системах можно оценить разные показатели:

• конверсии, их стоимость, ценность – совершают ли люди заказы на сайте, как часто, на какую сумму;
• показы – как часто объявление выигрывает аукцион, насколько высоко в выдаче оно показывается;
• цена за клик – для самых удачных ключевых слов, аудиторий можно провести корректировку ставок;
• источники трафика – откуда люди попадают на сайт, можно добавить UTM-метки для получения дополнительной информации о клиентах.

Вывод о рекламе для кафе и ресторана

Рекламная стратегия в интернете отличается в зависимости от того, как позиционировать бизнес. Поисковая реклама отлично подходит для рекламы кафе для перекусов, может использоваться для заведений среднего уровня и скорее вредит дорогим ресторанам с эксклюзивными мероприятиями. Чем больше акцент смещается в сторону эстетического удовольствия, тем больше нужно рассчитывать на медийную рекламу с продвижением бренда.

Рекламой в интернете можно заниматься самому или поручить раскрутку бизнеса PPC специалисту, но при этом контролировать, чтобы он придерживался одной выбранной стратегии в зависимости от позиционирования.