От чего зависит цена клика в Google Ads

Цена клика определяется в аукционе, в котором рекламодатель участвует со своими ставками и показателем качества. Чтобы объявления показывалось на верхних позициях в выдаче, придется поработать над качеством объявления и верно определить стоимость клика. Как проходит аукцион читайте в этой статье.

Задача контекстной рекламы — привлечение целевой аудитории на сайт рекламодателя.

Но для одного рекламодателя цена за клик на первой позиции может быть 20 грн, а для второго — 30 грн. Ложь и обман? Нет, все честно, дело в том, что на цену за клик влияет множество факторов, сейчас мы рассмотрим основные из них.

3,2,1 пуск

1. Конкуренция

Чем больше существует объявлений по запросу, тем выше ставка. Изменить это нельзя, поэтому вариантов не много: платить больше или использовать менее популярные ключевые слова, жертвуя высоким трафиком. Google высчитвает цену за клик по этой формуле:

по этой формуле:

2.  Регион показов

Чем больше объявлений в регионе, тем дороже реклама. Так клик по объявлению в Киеве будет дороже, чем в Чернигове. Если вы планируете рекламировать товар по всей стране, лучше делать отдельные кампании по крупным городам и регионам, чтобы сэкономить бюджет.

3. Время показа

Некоторые рекламодатели отключают рекламу в определенное время, когда заказы не поступают. Объявлений меньше = конкуренция ниже, а соответственно и стоимость за клик будет ниже.  

Рекомендую ставить временные ограничения только  в двух случаях: 

1. Если на сайте нельзя оставить заявку и  менеджер не сможет ответить на звонок;

2. Если, анализируя кампанию, вы поняли, что ночью заказов нет.

Во всех остальных случаях нужно обязательно включить показ круглосуточно.

4. Релевантность объявления

Добавляйте ключевую фразу в первый заголовок или в текст. Так система посчитает, что это объявление с большей вероятностью удовлетворит запрос пользователя.

5. CTR

Показатель того, насколько объявление подходит пользователю а значит: чем выше CTR, тем ниже стоимость клика.

Google оценивают эффективность рекламы не по кликам, а по показам: сколько можно заработать с 1000 показов рекламного объявления. 

объявления

Рекламные системы поощряют рекламодателей, которые создают качественные кампании, которые отвечают интересам пользователей и имеющие высокий показатель CTR.

6. Ключевые фразы 

То есть фразы, которые будут выдаваться потенциальным клиентам в ответ на их поисковый запрос.

Они бывают:

  • Коммерческие (в них входят слова «купить», «заказать» и т.д) — самые высокочастотные запросы
  • Информационные ( зарядка для спины) — самые низкочастотные запросы. 
  • Проблемные (как перестать много есть) — если вы можете закрыть боль клиента, стоит настроить рекламу и по этим фразам. Конкуренция по ним ниже, а значит и цена клика будет меньше.

Помните: не важно какая частотность запроса, важна лишь конкуренция по нему. Так высокочастотник, который мало кем используется, может стоит дешевле, чем низкочастотник с высокой конкуренцией.

7. Минус-слова

Они отсеивают нецелевые запросы (купить бесплатно ( и такое бывает), в домашних условиях и т.д) и увеличивают CTR, что положительно повлияет на цену клика.

8. Тип устройства

Google размещает рекламу через ПК, планшеты и мобильные устройства. Конкурентность одинаковых ключевых слов при показе на телефоне или планшете может быть ниже, чем на ПК, а цена дешевле (некоторые рекламодатели предпочитают показывать рекламу только для ПК);От чего зависит цена понятно, а что дальше? Как снизить цену за клик читайте в этой статье.

Оцените статью
Блог о Google-рекламе
Добавить комментарий