Поговорим о том, по какой методике обучаться Google Tag Manager. Расскажу, какая информация необходима в 99% случаев, чтобы на достаточном уровне разбираться в GTM. Обращаю внимание, что на первых этапах обучения гораздо важнее разобраться в общих принципах методологии, чем тратить время на изучение тонких нюансов на курсах. Технических тонкостей по Google Тег Менеджеру очень много – в интернете есть тысячи статей, видео, уроков, курсов. Однако многие из них могут вам вообще не пригодиться на практике. Поэтому начните Google Tag Manager обучение с самых главных и простых задач.
Принцип работы Google Tag Manager
GTM работает по принципу растяжки. Вспомните фильмы про войну во Вьетнаме. Тонкую леску незаметно натягивают в нужном месте. Она соединена с гранатой. Когда кто-то проходит и цепляет растяжку, граната взрывается.
В онлайн пространстве этот принцип выглядит так: на сайте подготавливают “растяжки”. В тот момент, когда посетитель цепляет эту растяжку, происходит определенное действие, то есть срабатывает какой-то алгоритм.
В Google Tag Manager есть 2 главные сущности:
- Растяжка – это триггер. Выбирая триггер, мы задаем, что должен сделать человек на сайте, чтобы включился алгоритм.
- Граната – это тег. Задавая тег, мы указываем системе, что должно произойти после того, как человек зацепит триггер.
Как лучше построить обучение Google Tag Manager
Если ваша задача по обучению Диспетчеру Тегов – стать профессионалом с глубоким знанием аналитики и обработки данных на сайте, вам придется изучать Google Tag Manager долго, подробно и серьезно, возможно, пройти разные курсы. Однако такие случаи единичные.
Большинству людей курс по Google Tag Manager нужен, чтобы подключить к сайту аналитику, настроить ее и отслеживать цели. Это всего лишь 5-10% от всех функций и возможностей GTM. Для таких задач нет необходимости читать целые книги по GTM или проходить специализированные курсы по Google Tag Manager. Важно научиться делать всего 4 вещи – установить Google Тег Менеджер, научиться работать с триггерами и тегами, интегрировать GA4 с GTM.
Установка GTM на сайт
Для большинства современных сайтов достаточно скопировать идентификатор GTM и вставить в конструктор сайта (для Tilda). Если ваш сайт или сайт клиента самописный, в его код нужно будет добавить код GTM (одну часть в Head, другую – в Body).
Работа с триггерами.
Основные действия человека на сайте, на которые можно среагировать:
- посещение страницы;
- скролл до элемента;
- клик по кнопке/ элементу (click);
- просмотр какого-то видео;
- заполнение и отправка формы;
- переход по нужной ссылке.
Из них 4 триггера используются чаще всего и решают задачи в 99% случаев. Вам нужно научиться на курсе отслеживать клик по элементу, отправку формы, реже понадобится устанавливать таймер для определения времени на сайте и настраивать скролл до элемента. Эти опции достаточно легко настроить и без глубоких специальных знаний. Достаточно пройти 5 уроков из нашего курса по Google Тег Менеджеру.
Работа с тегами
Хоть тегов много, но широко используются лишь несколько. Среди них:
- тег Google Analytics – он отправляет информацию о действиях на сайте в аналитику;
- HTML код – для Hotjar, Facebook Pixel;
- тег связывания конверсий;
- тег отправки формы и других событий.
Нужно понимать, каким триггером должен активироваться каждый тег, как заполнять поля при настройке тега.
Интеграция GTM и Google Analytics
Связать системы нужно для того, чтобы GA4 мог улавливать цели, которые настроены при помощи Google Tag Manager.
Для того, чтобы научиться этим 4 вещам в GTM, достаточно пройти краткое обучение – в нашем курсе по Google Tag Manager всего 5 уроков, в каждом есть видео по теме. Пройдя такое Гугл Тег Менеджер обучение, вы потратите минимум времени и сил, и сразу после курса сможете использовать полученные знания в работе.
Урок 1
На уроке вы узнаете, для чего используется Google Tag Manager, какие задачи помогает решать. Всего один контейнер от Google, установленный на сайт, освободит вас от необходимости бесконечно обращаться к программисту. Большинство изменений на сайте вы сможете делать сами, добавлять отслеживание новых целей, отправлять данные в аналитику для самых разных ресурсов. Чаще всего GTM используется в связке с Google Ads для того, чтобы отследить целевые действия пользователей привлеченных через Google рекламу.
Урок 2
Как установить Google Tag Manager
Все начинается с установки Google Tag Manager. На уроке вы научитесь интегрировать код Google Tag Manager в HTML структуру вашего сайта. Узнаете, как поступать, если сайт сделан на конструкторе. Получите готовое решение, как действовать, если установить GTM все же не получилось. Например, если у вас самописный сайт или на WordPress, Joomla, Drupal, но вы не нашли соответствующий мануал или плагин.
Урок 3
Google Tag Manager успешно установлен. Что делать дальше? На уроке по настройке Google Tag Manager вы узнаете, что такое переменные, параметры, события. Как уловить клик по кнопке на сайте:
- какие нужно выбирать конфигурации;
- когда лучше использовать переменную Page URL, а когда идентификатор, class;
- какие бывают условия активации триггера;
- что делать, если кнопка не является ссылкой.
Урок 4
Отслеживание отправки форм через GTM
В интернете множество сайтов самой разной тематики, однако большинство из них создают, чтобы что-то продать. Принципы отслеживания конверсий на них тоже аналогичны. После урока вы научитесь настраивать отслеживание отправки формы, клика по элементу, посещения страницы, скролла до заданного элемента. Научитесь активировать новые теги, делать их проверку в режиме предварительного просмотра.
Урок 5
Установка Google Analytics через GTM
В уроке рассказывается, почему важно подключить Google Analytics через Google Tag Manager. Подробно, по шагам объясняется, как это сделать. Такие действия позволят вам улучшить анализ действий посетителей сайта. Вы сможете продвигать более эффективные каналы рекламы, улучшить понимание аудитории, совершенствовать контент ваших рекламных объявлений.
Выводы про обучение Google Tag Manager
Google Tag Manager – это технический инструмент для решения определенных задач. Если вам кто-то ставит задачи, после короткого Google Tag Manager курса у вас хватит понимания, как их решить. Если же в ваши обязанности входит еще и постановка целей, то есть вы сами должны придумывать, что нужно отслеживать на сайте, здесь понадобится более широкое понимание, как работает онлайн маркетинг, принципы посещения сайтов.
Так, если неправильно расставить растяжки на сайте, вы не получите реальную картину в аналитике. К примеру, вы станете считать всех людей, которые пробыли на сайте более 3 секунд, целевыми посетителями. Настроите соответствующий триггер – таймер на 3 секунды. Однако это могут быть совершенно случайные люди, которые просто не разобрались быстро, куда попали.
Не пропустите курс обучения по Google Tag Manager. В 5 уроках собрана самая полезная информация, которая позволит вам решать 99% задач по контекстной рекламе.
