Типы соответствия ключевых слов

Тип соответствия — это степень того, насколько запрос соответствует  ключевому слову или фразе, чтобы объявление было показано. Есть 3 типа соответствия:

  • Точное соответствие;
  • Широкое соответствие;
  • Фразовое соответствие.

3,2,1 поехали

Точное соответствие 

Реклама будет показана при условии что поисковый запрос содержит всю фразу целиком и ничего кроме неё, а также близкие варианты ключевых слов (с опечатками, в разных формах числа, с однокоренными и т.д). 

Возможна перестановка слов  (женское платье джинсовое, джинсовые летние платья, платье джинсовое), добавление или удаление служебных слов, если это не меняет смысл фразы и цель запроса.

При таком типе соответствия большая часть аудитории отсеивается, логично применять, если запрос по вашему ключевому не имеет множество форм, а формулируется точно. В таких объявлениях всегда выше показатель качества, что позволяет снизить стоимость клика.

Широкое соответствие

Тип соответствия по умолчанию, захватывает все возможные словоформы, включающие ключевую фразу. 

Реклама будет показана, если в запросе клиента есть все слова из ключевой фразы в любой словоформе и в любом порядке. Более того, в запросе могут любые другие слова (купить недорого женское платье, новинки лета среди джинсовых платьев, сшить женское платье дома). Как видите, широкое соответствие захватывает слишком много «мусорного» трафика, который сложно минусовать одними минус-словами.

Фразовое соответствие

Реклама будет показана, если запрос содержит всю фразу целиком (до и после неё могут быть и другие слова). Но в заданном порядке слов важна последовательность, поскольку изначально Ads работал с английском языком, где от порядка слов зависит весь смысл).

Я рекомендую использовать этот тип соответствия только когда широкое соответствие даёт слишком много показов по нерелевантным запросам, а подобрать  все минус-слова невозможно. Но не забудьте перебрать все варианты порядка слов: (джинсовое женское платье, купить джинсовое женское платье, каталог джинсовых женских платьев).
А в этой статье читайте об изменении фразового соответствия.

Оцените статью
Блог о Google-рекламе
Добавить комментарий