Рассмотрим, как связать Google Ads и Google Analytics, для чего предназначена каждая из систем, что даст вам как рекламодателю обмен данными между этими сервисами.

Что такое система Google Analytics, для чего нужна

Google Analytics предназначена для веб-аналитики вашего сайта. Вы получите информацию:

• сколько было посетителей;
• откуда они пришли;
• статистические данные о посетителях:
  • их пол;
  • возраст;
• статистику об их действиях на сайте:
  • какие страницы посетили;
  • сколько минут пробыли (процент отказа, глубина просмотра);
  • по скольким ссылкам перешли;
  • сколько заказов совершили и каких именно (процент конверсии);
  • сколько прибыли вам принесли (можно рассчитать показатель рентабельности инвестиций в рекламу).

То есть это система для детального анализа поведения посетителей на странице. Аккаунт в Google Analytics полностью бесплатный. Он дает представление, насколько хорошо ваш сайт конвертирует посетителей в покупателей, насколько быстро работает сайт, кто и откуда на него попадает. 

Эта информация поможет вам улучшить работу сайта, оптимизировать его под выполнение задачи продавать услугу или товар. Например, если вы видите большой процент отказов, возможно, вам следует улучшить навигацию на сайте или проверить релевантность объявления, страницы. Если страница долго загружается, оптимизировать изображения и т.д.

Что такое Google Ads, для чего используется

Google Ads предназначен для создания рекламных объявлений. Они показываются в интернете и привлекают людей на ваш сайт. При помощи Google Ads можно точно настроить аудитории для показа рекламы, то есть таргетировать ее. Для таргетинга выбирают людей с определенными запросами или тех, кто имеет определенные интересы и просто проводит время в интернете, например, смотрит видео на YouTube.

Аккаунты в Google Ads платные, но оплачивается не само пользование ресурсом, а клики по рекламе. 

Google Ads позволяет анализировать такую информацию:

• как работают объявления, ключевые слова, рекламная кампания в целом;
• анализировать и выбирать площадки для показа;
• настраивать аудитории;
• знать количество кликов, показов;
• показатели CTR, цену клика по рекламе.

Путь человека от момента, когда он увидел рекламу, до момента, когда он купил продукт, можно разделить на 2 части:

1. До того, как он кликнул по рекламе, его “ведет” Google Ads.
2. После – Google Analytics.

Как связать Google Analytics и Google Ads 

Разберем 2 способа, как связать Google Ads и Google Analytics:

Способ 1: Связать аккаунты можно через интерфейс Google Analytics:

1. В Google Analytics перейти в раздел Администратор (Admin). До этого у вас должен быть зарегистрирован аккаунт в Google Analytics, также у вас должны быть права Администратора.
2. Найти “Соединить с Google Ads” (Google Ads links), нажать “Соединить” (link). 
3. Далее выбрать аккаунт Google Ads, который хотим соединить с Google Analytics, отметить его галочкой.
4. Нажать “Подтвердить” (Confirm).
5. Выбрать “Далее” (Next), “Отправить” (Submit).

Способ 2: Связать аккаунты можно также через кабинет Google Ads:

1. Перейти в “Инструменты и настройки”, “Связанные аккаунты”.
2. Откроются все инструменты Google, доступные для использования. Из них надо выбрать “Google Analytics GA4 and Firebase”.
3. Нажать справа “Подробности”.
4. Выбираем аккаунт Google Analytics. Важно, чтобы он был залогинен на тот же gmail, что и Google Ads.
5. Нажимаем “Связать” и еще раз подтверждаем, что хотим связать аккаунты.
6. Здесь же следует нажать “Импортировать показатели” (Import site metrics). Импорт данных означает, что теперь в отчетах Google Ads будет использоваться информация с Google Analytics. Импортировать можно данные о работе приложения сайта, об аудиториях.

Особенности установки связи, ели аккаунты зарегистрированы не на один Gmail

Бывают случаи, что аккаунты в Google Analytics и Google Ads зарегистрированы на разные Gmail аккаунты. Тогда связать их немного сложнее и дольше. В аккаунте Google Analytics в разделе “Администратор” нужно добавить разрешение для другого адреса Gmail, на котором зарегистрирован аккаунт Google Ads. По указанному адресу придет письмо Gmail со ссылкой, перейдя по которой, вы подтвердите доступ. 

Можно также в разделе “Сведения об аккаунте” выбрать “Продукты и сервисы Google”, нажать “Управление доступом” и добавить нужный адрес Gmail.

Кроме адреса gmail пользователя нужно выбрать уровень доступа:

• администратор;
• редактор;
• маркетолог;
• аналитик;
• читатель.

От этого будет зависеть, какие действия сможет совершать пользователь.

То же самое нужно проделать и в Google Ads: “Администратор”, перейти в “Доступ и безопасность”, добавить Gmail адрес Google Analytics. Также указать срок действия и уровень доступа:

• оповещение в Gmail;
• оплата;
• чтение;
• стандартный;
• администратор.

После этого аккаунты перейдут в статус связанные, между ними начнется обмен данными.

Выводы о способах связать Google Ads и Google Analytics

Не всегда для рекламы требуется связать два аккаунта Google (Analytics и Ads). Для начинающих рекламодателей часто достаточно статистической информации, которая есть в Google Ads. Если есть необходимость углубиться и проанализировать, как работает сайт, тогда стоит связать GA4 и Google Ads. 

После того, как вам удалось связать аккаунты Google Ads и Google Analytics, можно импортировать цели из Аналитики в Google Рекламу, использовать аудитории ремаркетинга.

Наибольшей эффективности рекламной кампании можно добиться, если в отчетах Google Ads есть информация о конверсиях. Для этого на сайте должен быть установлен код отслеживания. Также нужно настроить действие цель в Google Analytics и подтвердить связь в Google Ads. 

Можно также в интерфейсе Google Ads нажать “Цели”, “Конверсии”, в “Сводке” создать действие-конверсию, выбрать “Импортировать из Google Analytics”. Затем выбрать все нужные цели, импортировать, продолжить.

Интеграция двух систем позволяет сделать управление рекламной кампанией более эффективным.