Как снизить цену за клик

Снизить цену и не потерять эффективность — задача не из простых. Но в этой статье я расскажу как это делать. Более 70% покупателей перед приобретением товара гуглят отзывы, мануал, цены и т.д. Соответственно быть на плаву — иметь эффективную рекламу. А как повысить эффективность объявлений, получить максимальную конверсию и увеличение количества заявок и при этом сэкономить? 

Как снизить цену за клик

3,2,1 пуск

1. Используйте минус-слова

Минус-слова отсеивают нецелевых посетителей. Для коммерческих объявлений такими словами могут быть ”бесплатно”, “даром” и т.д . Их исключение из кампании помогает уменьшить не только бюджет и снизить среднюю цену за клик, так как будет больше целевых переходов на сайт.

2. Проверьте ключевые слова

Не бойтесь использовать низкочастотные запросы ведь их показатель кликабельности выше, хоть они и редко используются для поиска и конкуренция среди них будет ниже. Планировщик ключевых слов Google может дешево подобрать для вас поисковые запросы и регулярно проверять появление новых ключевых.

3. Проработайте посадочную страницу

Проследите, чтобы содержание посадочной максимально соответствовало рекламному объявлению, так стоимость клика будет ниже.

Посадочная должна быть логическим продолжением текста рекламного объявления. Тот же посыл только с подробным описанием продукта и кнопкой для целевого действия. Как создать эффективную посадочную страницу читайте в этой статье.

Рекомендация: если у вас несколько объявлений, под каждое создайте отдельную посадочную страницу.

4. Настройте геотаргетинг

Проверьте, чтобы ваши объявления показывались в пределах целевого местоположения. Таким образом увеличиться CTR и снизится цена за клик. Проведите анализ целевой аудитории, чтобы определить не только демографию, а и пол, возраст и т.д. Если вы пускаете рекламу на товар по всей стране, сделайте отдельные кампании на крупные города и регионы, чтобы сэкономить бюджет, так как стоимость рекламы в больших городах всегда выше.

5. Разделите поисковую сеть и КМС

При создании кампании в Google Ads всегда предлагается осуществлять показы в КМС. Если вы примете эту настройку, получите большое количество нерелевантных показов и за каждый пустой клик придется платить.

Рекомендация: создавайте разные кампании: одну – для медийной сети, вторую– для контекстной. У каждой сети свои цели. Они охватывают разные виды сайтов с разными аудиториями. В медийной сети в основном показывается графическая реклама, а в поисковой – текстовые объявления.  Разделив кампании, вы сэкономите бюджет.

6. Используйте разные ставки для разных устройств

Подумайте, с каких устройств чаще всего ваши клиенты совершают целевые действия. Рост мобильного трафика привёл к повышению стоимости клика с мобильных. Создайте разные кампании для различных устройств чтобы сэкономить бюджет на переходах с ПК.

7. Корректируйте ставки вручную

Автоматическая настройка ставок приводит к быстрому расходу бюджета

Рекомендация: вручную назначайте  верхний порог цены за клик, чтобы контролировать расход и увеличить эффективность кампании. Повышайте ставку для ключевых с высокой конверсией, и понижайте с низкой. Следите за средним значением цены за клик в вашей бизнес-нише, это поможет понять уровень конкуренции.

8. Проводите А/Б тесты

Для проведения тестирования каждая группа должна содержать два объявления с одинаковыми ключевыми в заголовке и вести на одну и ту же посадочную страницу. Измените только расширения и тексты своих объявлений. Проанализируйте, какая кампания сработала лучше. Определите, в какое время переходов на сайт больше, и настройте показы на эти интервалы суток и ваша конверсия станет выше.

И помните:

«Если вашего бизнеса нет в интернете, значит, вас нет в бизнесе».

Билл Гейтс

Оцените статью
Блог о Google-рекламе
Добавить комментарий