Аудит сайта строительной компании

Для аудита к нам обратился сайт строительной компании «ІКЦ-МЕТ». В Google посадочная страница рекламируется по запросам «металлоконструкции заказать» и «заказать ангар». Среди конкурентов, что рекламируются так же, мы увидели как слабые и тяжелые для восприятия сайты, так и сильные достойно конкурирующие лендинги.

Прогрессивная компания обязана идти в ногу со временем

Сразу же на первом экране посадочной страницы мы видим призыв выбирать металлоконструкции прогрессивной компании «ІКЦ-МЕТ». Ничего личного, но компания с таким сайтом абсолютно не выглядит прогрессивной. Подобные сайты были передовыми в начале двухтысячных, но сейчас любой начинающий верстальщик сможет сделать куда современнее. Помимо устаревшего дизайна сильно смущает меню слева, в котором почему-то присутствует дополнительное колесо прокрутки. Кроме того, сайт показывает небезопасное подключение, что может отпугнуть щепетильных клиентов. Это означает, что на сайте не работает https-протокол. Вроде мелочь, но это нужно поправить.

Аудит сайта строительной компании

Важнее всего – первый взгляд

Важно, чтобы человек, попавший на сайт с поисковика, не закрыл сайт сразу же. Для этого первый экран должен сходу цеплять. Он должен сразу предложить решение вопроса, с которым клиент приходит. Если человек гуглит «купить ангар», то сразу же нужно показать ему, что тут продаются ангары. Отличным решением будет замена фона с посторонней абстракции на солидное фото одной из своих лучших работ. 

Второй момент – текст. Придя на сайт по запросу «купить металлоконструкции», человек не ищет безопасности для себя или своего бизнеса. Он ищет металлоконструкцию. Поэтому первая фраза после названия компании абсолютно неуместна. Нужно сразу предложить решение запросов клиента, то есть дать понять, что здесь можно заказать ангары или другие металлоконструкции. А чтобы клиент не сомневался, стоит ли доверять именно этому сайту – закрепить предложение преимуществами своей компании, то есть показать, чем она лучше других. Например, это может быть высокая скорость производства и строгий дедлайн, огромное количество завершенных проектов, демократичные цены, высокое качество материала и надежность готовых конструкций.

Философия и маркетинг – разные науки

После первого экрана нас встречают достижения компании. Среди них: 13 лет на рынке Украины, 80% повторных обращений и 300+ реализованных проектов. Эти вещи обязательно нужно подкрепить доказательствами: фотографиями, сертификатами, отзывами. Чем угодно, что бы подтвердило вышесказанное. 80% повторных обращений вызывают недоверие, эту фразу лучше заменить другой. В данном случае цифра создает впечатление, что факт выдуманный. Можно просто сказать «наши клиенты обращаются повторно». 

Дальше следуют общие философские фразы. Они совершенно неуместны и никак не относятся к металлоконструкциям. Можно то же самое сказать например о заготовках для пиццы:

  • Надежность дарит уверенность
  • Представьте: Ваша кухня, ваш проэкт, ваше дело имеют крепкий фундамент
  • Они готовы ко всему, стабильность в каждом метре теста

Это все лирика, она абсолютно не продает. Потенциальный клиент, который попал на сайт по конкретному запросу, должен увидеть то, за чем пришел, а не общие философские высказывания. Ему нужны ангары и металлоконструкции быстро, надежно и по демократичной цене. На первом экране необходимо вставить кнопку «Получить быструю консультацию», а по ней брать контакт клиента. Консультация нужна большинству новых клиентов. И вообще – призывы к действию важный элемент хорошего лендинга. Их должно быть больше и они должны быть разные. Хорошо, что в конце есть кнопка «Перезвоните мне». Можно еще в середине добавить кнопку «Рассчитать стоимость и сроки изготовления конструкции». На меню слева есть кнопка «заказать расчет стоимости», но она там незаметна.

В мобильной версии сайта проблем не видно, с версткой все хорошо. 

Общие выводы и рекомендации:

В целом, тяжело выделить несколько моментов, после исправления которых, получится отличный продающий лендинг. Лучшим решением будет полная переделка страницы. Достаточно спросить у менеджера по работе с клиентами, что важно потенциальному покупателю. И вот это все и нужно поместить на сайте, хорошо структурируя. Можно какие-то моменты заимствовать на классных продающих страницах конкурентов. Если полностью поменять сайт, следуя всем рекомендациям, то приток клиентов при тех же затратах, несомненно, увеличится.

Мы желаем строительной компании «ІКЦ-МЕТ» хороших продаж. И если они решатся на предложенный в статье шаг – будем рады увидеть, что получилось и узнать, на сколько процентов выросла конверсия.

P.S.

Чтобы получить аудит своей посадочной страницы, заполняйте форму: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfQZoCPmMBlV6Fm122n0NQrAfMNKsQr63MA0zAU2DAXsyglxA/viewform

И конечно же, если хотите прокачивать свое бизнес-мышление и расти в профессиональном плане – обязательно подписывайтесь на наш канал https://www.youtube.com/channel/UCvwdDapGniEcfnwAUFbFxbA

А обзор сайта строительной компании в видеоформате вы можете увидеть ниже:

Оцените статью
Блог о Google-рекламе
Добавить комментарий