Далеко не секрет, что для прохождения модерации в Google Ads необходимо соблюдать некие правила. В частности, объявления не пройдут модерацию, если рекламируются:

• Наркотики, оружие, запрещенные медикаменты взрывчатки (все, что может навредить жизни людей);
• Нелегальные сферы деятельности (накрутку трафика, хакерские атаки, подделку документов);
• Подделки на оригинальные бренды;
• Ненормативную лексику, шок-контент и материалы, вызывающие негативные эмоции.

Требования Google Ads к рекламодателю

Чтобы пройти модерацию в Google Ads рекламодатель не должен путать пользователей или поисковую систему:

• Заявлять неправдивую информацию (Исцеления от всех болезней в одном флаконе, привороты суженого и т.д.);
• Собирать личную информацию о посетителях сайта без разрешения (номера телефонов, пол, возраст, имя и фамилию и т.д.);
• Маскировать целевую страницу, на которую попадает пользователь из поисковой системы, устанавливать на компьютеры или смартфоны посетителей вредоносное ПО и т.д;
• Создавать риски для безопасности или комфорта посетителей сайта, угрожать;

Особенности контекстной рекламы в некоторых тематиках

Иногда на контекстную рекламу накладываются ограничения, которые рекламодатель обязан изучить и пройти по ним сертификацию, чтобы избежать бана аккаунта.

Например:

• Для сайтов, продающих алкогольные напитки нужно размещать информацию, что данная продукция подходит для людей +18;
• Запрещается размещение скрытой информации об условиях обслуживания для финансовых компаний (микро-кредитные организации и т.д.);
• Товары для взрослых можно рекламировать только, по ключевым словам, использованным в точном соответствии.

Требования к объявлениям в Google Ads для прохождения модерации

Текст объявления должен быть грамотным с точки зрения орфографии. Важно чтоб не было ошибок и оформление согласно требованиям и рекомендациям поисковой системы.

Составляя текст объявления ликвидируйте

• Бессмысленный наборов слов;
• Использования каких-либо списков;
• Путающих призывов к действию («Не нажимать тут, а нажать там»);
• Превышения количества знаков в объявлении;
• Использование не более одного знака вопроса или восклицания;
• Использования Caps Lock во всех словах в объявлении;
• Использования спецсимволов HTML;
• Лишних пробелов или наоборот их отсутствия («заказатьпиццукиев»);
•  Использования цифр в словах.

Что не использовать в объявлении

• Мультимедийные файлы в плохом качестве;
• Рекламные блоки не по прямому назначению;
• Публикации объявления без публикации отображаемых URL, продаваемой услуги/продукта.

Требования Google Ads к посадочным страницам

Запомните, посадочная страница должна полностью соответствовать запросу пользователя. Отличный вариант, когда клиент вводит свой запрос, открывает ваше объявление, находит то что искал и закрывает свой вопрос.

Возможные проблемы, которые необходимо исправить

• Автоматические перебрасывания на другие сайты без соглашения пользователя;
• Автоматическое скачивание файлов при переходе по объявлению;
• Необходимость скачивать дополнительные приложения для просмотра сайта
• Всплывающие окна поверх содержимого;
• Страница не работает или выдает ошибку;
• Долгая загрузка страницы в наиболее популярных браузерах, помните, что страница должна грузиться максимум 3 секунды;

Требования к содержимому сайта

• Полный копипаст контента запрещен;
• Нельзя использовать подмену целевой страницы для пользователя;
• Контент без смысловой нагрузки не пройдет модерацию.

Также вам будет интересно узнать что делать, если объявление одобрено, но не показывается. Читайте в этой статье.