Что такое динамические объявления

Динамические поисковые объявления — это  действия системы, когда она проводит сравнение между поисковым запросом и контентом на сайте. Если они похожи, система автоматически создает такой же заголовок объявления и выбирает посадочную на основе контента на сайте.  

Вам подойдет такой формат если вы владеете интернет-магазинам и обладаете широким ассортиментом товаров. Эта функция повышает релевантность рекламы и экономит время. От вас требуется только добавить текст описания. 

Как показываются динамические объявления

Динамические объявления показываются только по тем запросам, которые связаны с контентом на вашем сайте ( все заголовки, ключевые и частые слова и т.д). Выбирая такие заголовки и ключевые слова, Google выбирает целевую страницу и создает релевантный заголовок.

Пример. Предположим, вы владелец международной сети ресторанов. Когда потенциальный клиент введет запрос «лучший ресторан Киев», он увидит ваше объявление с заголовком «лучший ресторан Киев». Таким образом, он попадет на страницу вашего филиала.

Таким образом, нажав на динамическое объявление, потенциальный клиент сразу попадает в требуемый раздел вашего сайта.

Кому стоит пробовать запускать DSA-объявления или же отдельную кампанию?

  • Интернет-магазины с широким ассортиментом продуктов, где проработка ключевых займет слишком много времени;
  • Когда вы уже максимально проработали ключевые, но они не оказались эффективными;
  • Когда простая реклама не приносит ожидаемого результата. 

Перед запуском ответьте себе на 3 вопроса:

  1. Есть ли у меня информативный контент на сайте?
  2. Есть ли у меня понятные призывы к действию?
  3. Мой контент обновленный?

От этих вопросов зависит насколько эффективной динамическая реклама будет для вас. В случае, когда у вас все три «да» на все вопросы, смело тестируйте эту функцию!

В каких случаях не стоит применять динамическое объявление

  • Динамические объявления лучше не использовать, когда сайт часто обновляется (например вы каждый день добавляете новые товар) 
  • Этот формат не подходит для некоторых тематик, таких как фармацевтика, содержание сексуального характера, азартные игры и т.д
  • Динамические объявления хорошо работают с оптимизированными страницами, на которых можно определить тему и фразы для таргетинга. Этот формат не подойдет, например, для сайтов, содержащих в основном Flash-контент или изображения. Также для сайтов, на которых для доступа к большей части контента требуется авторизация.

Преимущества

Основные преимущества динамических поисковых объявлений:

  • Экономия вашего времени. Больше не нужно задавать ключевые, минус-слова, ставки и тексты объявлений для каждого товара. Более того, есть возможность легко запустить рекламу в любых других городах или странах;
  • В объявлении всегда будут релевантные заголовки. Когда потенциальный клиент вводит запрос о вашем товаре/услуге, Google автоматически создает объявление с нужным заголовком и выбирает для него наиболее релевантную страницу.
  • Легкое управление. Есть возможность показывать объявления, связанные с содержанием не только всего сайта, а и отдельных его страниц или блоков и отключать рекламу отсутствующих товаров.
  • Динамические поисковые объявления привлекают новых потенциальных клиентов и увеличивают объем продаж из-за более широкого охвата аудитории.

Рекомендую, также узнать что такое нативная реклама и в чем ее преимущества в этой статье.

Оцените статью
Блог о Google-рекламе
Добавить комментарий