В 2018 году Google объявил о запуске сервиса Google Shopping в Украине. Это визуальная реклама продуктов на сайте Google, которая еще называется «товарными кампаниями».
Главная задача данного инструмента — повышать эффективность рекламных кампаний Google Ads для интернет-магазинов.
В отличие от объявлений контекстной рекламы, которые строятся на хорошо написанном тексте, товарные объявления включают в себя фотографии и цену. Это повышает интерес к таким объявлениям, а также уменьшает количество случайных переходов. Пользователь видит фото товара и нажимает только на те , которые ему понравились визуально и подошли по цене.
Для работы с товарными объявлениями Google используется специальный сервис – Google Merchant Center. Он позволяет загружать данные и управлять товарными объявлениями кампании.
Выглядит это так:
Немного статистики
По данным Google, товарные объявления вместе с текстовым объявлениями дают такие результаты:
- 90% пользователей посещают сайт;
- 83% пользователей покупают товар;
- 77% пользователей посещают страницу товара;
- 73% пользователей добавляют в корзину товар;
- 75% пользователей ищут бренд.
Что нужно для настройки рекламы в Google Shopping
Для начала работы необходимы:
- Аккаунт Merchant Center;
- Аккаунт Google и Google Ads;
- Фид данных (специальный инструмент, с помощью которого автоматически передаются данные о товарах, ценах, наличии товара из интернет-магазина в рекламную кампанию).
Цена объявлений
Товарные объявления участвуют в аукционе как и объявления контекстной рекламы и оплачиваются за клик (CPC). Это значит что плата взимается только тогда, когда пользователь выполняет одно из следующих действий:
- Переходит по объявлению, которое направляет его к целевой странице на вашем сайте;
- Переходит по объявлению, которое направляет его к целевой странице на сервере Google для местного рекламного ресурса.
Выходит так, что вы платите необходимую сумму, чтобы ваше объявление получило позицию ваше чем, у других рекламодателей.
Пошаговая работа в Google Shopping
Настройка товарных объявлений требует наличия аккаунта Google Ads и фида.
После создания рекламной кампании в Google Ads и передачи в нее ссылки на ваш фид, система сама выбирает подходящие товары. Более того, следит, чтоб они подходили под конкретный запрос пользователя. Ранжирование, происходит по аукционной модели и зависит от ставок, релевантности предложения и истории эффективности объявлений.
В отличие от контекстной рекламы, здесь допускается показ нескольких товарных объявлений одного рекламодателя в результатах поиска одновременно.
Эффективность товарных объявлений обычно выше, чем у объявлений в контекстной рекламе от 2-х раз и более, хотя всегда бывают исключения.
Настроить рекламу достаточно несложно, а имея готовый фид данных это даже проще, чем для текстовых объявлений. О других вариантах продвижения онлайн-магазина читайте в этой статье.
