Что такое Google Shopping

В 2018 году Google объявил о запуске сервиса Google Shopping в Украине. Это визуальная реклама продуктов на сайте Google, которая еще называется «товарными кампаниями».

Главная задача данного инструмента — повышать эффективность рекламных кампаний Google Ads для интернет-магазинов.

В отличие от объявлений контекстной рекламы, которые строятся на хорошо написанном тексте, товарные объявления включают в себя фотографии и цену. Это повышает интерес к таким объявлениям, а также уменьшает количество случайных переходов. Пользователь видит фото товара и нажимает только на те , которые ему понравились визуально и подошли по цене.

Для работы с товарными объявлениями Google используется специальный сервис – Google Merchant Center. Он позволяет загружать данные и управлять товарными объявлениями кампании.

Выглядит это так:

Что такое Google Shopping?

Немного статистики

По данным Google, товарные объявления вместе с текстовым объявлениями дают такие результаты:

  • 90% пользователей посещают сайт;
  • 83% пользователей покупают товар;
  • 77% пользователей посещают страницу товара;
  • 73% пользователей добавляют в корзину товар;
  • 75% пользователей ищут бренд.

Что нужно для настройки рекламы в Google Shopping

Для начала работы необходимы:

  • Аккаунт Merchant Center;
  • Аккаунт Google и Google Ads;
  • Фид данных (специальный инструмент, с помощью которого автоматически передаются данные о товарах, ценах, наличии товара из интернет-магазина в рекламную кампанию).

Цена объявлений

Товарные объявления участвуют в аукционе как и объявления контекстной рекламы и оплачиваются за клик (CPC). Это значит что плата взимается только тогда, когда пользователь выполняет одно из следующих действий:

  • Переходит по объявлению, которое направляет его к целевой странице на вашем сайте;
  • Переходит по объявлению, которое направляет его к целевой странице на сервере Google для местного рекламного ресурса.

Выходит так, что вы платите необходимую сумму, чтобы ваше объявление получило позицию ваше чем, у других рекламодателей.

Пошаговая работа в Google Shopping

Настройка товарных объявлений требует наличия аккаунта Google Ads и фида.

После создания рекламной кампании в Google Ads и передачи в нее ссылки на ваш фид, система сама выбирает подходящие товары. Более того, следит, чтоб они подходили под конкретный запрос пользователя. Ранжирование, происходит по аукционной модели и зависит от ставок, релевантности предложения и истории эффективности объявлений.

В отличие от контекстной рекламы, здесь допускается показ нескольких товарных объявлений одного рекламодателя в результатах поиска одновременно.

Эффективность товарных объявлений обычно выше, чем у объявлений в контекстной рекламе от 2-х раз и более, хотя всегда бывают исключения.

Настроить рекламу достаточно несложно, а имея готовый фид данных это даже проще, чем для текстовых объявлений. О других вариантах продвижения онлайн-магазина читайте в этой статье.

Оцените статью
Блог о Google-рекламе
Добавить комментарий